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数字经济推动媒体融合向数字化、产业化发展。媒体融合和数字经济都以技术为支撑，都要建立商业模式，两者既有共同点、也有互补性，相互之间的融合既扩大了数字经济容量，也创新了媒体融合营利模式。媒体集团通过发展数字经济，既增强了技术支撑，也增强了产业实力，有助于加快媒体融合、全媒体传播体系建设。

发展数字经济推动媒体融合实现经济效益。实现融合发展，构建全媒体传播体系，靠的是自身“造血”而不是“输血”。传统主流媒体通过融合发展提升了影响力，但如何变影响力为盈利能力，成为打造新型主流媒体绕不过去的问题。融合发展需要大投入和持续投资，当前构建全媒体传播体系还处于国家和地方财政“输血”阶段，处于媒体集团利用多年积累的自有资金投入阶段，但如果仅靠“输血”来投入和发展，而不具备自我“造血”能力，融合发展就不可持续。传统主流媒体应在推动融合发展、构建全媒体传播体系的同时，积极探索发展数字经济新路径，形成有效营利模式，壮大了媒体产业实力，推动媒体融合发展建立并增强了自身“造血”功能。

发展数字经济有力支撑全媒体传播体系建设。媒体发展数字经济，往往依靠其广泛的传播优势、媒体资源等开发数字产业项目，比如智慧政务、智慧旅游、智慧教育、大数据、电子竞技平台等，这些项目和平台本身就具有较强信息传播属性，是媒体宣传舆论阵地的延伸，也是全媒体传播体系建设的重要部分。发展壮大数字经济产业，将有力推动全媒体传播体系建设。

区块链技术推动完善全媒体传播体系建设。“区块链+媒体”的应用创新，将积极推动数字经济发展和全媒体传播体系建设。媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品，乃至用户浏览数据、互动评论内容，都可作为数字经济的内容承载，均是价值巨大的数字资产，并可通过资本化运作获得融资回报。开发运作媒体数字资产，既发展壮大了媒体数字经济产业，也夯实了建设全媒体传播体系的内容基础。区块链还有助于加强数字版权保护，区块链会记录新媒体采用传统媒体资源的痕迹，有助于传统媒体内容版权保护。还可以通过股权众筹等模式，推动媒体产品进入文化金融市场，实现媒体产品有形化、资产化、资本化。

(责编：燕帅、宋心蕊)