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台州网信办的“在身边”系列网络文化传播主题活动分为“妈妈式”服务在身边、梦想在身边、初心在身边、“代表委员”在身边等，内容涵盖了社会各个层面，覆盖社会各个年龄层的网民，“在身边”也成为了台州网民们热议的热词。

案例

精细化运作要考验重大主题报道IP联合运营与营销能力。新浪浙江在全省范围组织开展的“匠心在身边”网络文化宣传活动，充分体现了运营和营销能力。

活动亮点：

1业界大咖演讲

颁奖盛典上重磅推出大咖演讲分享环节，共话互联网时代身边的匠心；

2网红大V直播

邀请6位本地流量大V，进行现场直播；

3分享匠心故事

特别邀请了四届获奖匠人出席，分享他们的故事，一起致敬时代匠心；

4演员助阵

特邀演员于朦胧为匠心录制ID视频，助力引爆粉丝关注；

5牵手公益

获奖匠人将自己的匠心作品带到现场，通过网络进行爱心拍卖，拍卖所得全部捐赠于大眼睛基金会，为山区孩子贡献一份爱心。

四、唤醒集体记忆 塑造社会认同

集体记忆是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物，是塑造社会认同的重要力量。记忆需要一个场所，任何重要的东西，不论它是物质的或非物质的，都需要一个动机、一个空间去唤醒，形成共同的回忆。

本次“在身边”系列活动，注重民众对活动的深度参与，线上线下联动，以唤醒大家的共同回忆。

案例

“改革在身边 我是见证者”纪念改革开放40周年大型网络众筹活动，以网络众筹的全民化方式，邀请大众共同参与。

活动通过征集普通用户身边的老物件和故事，邀请大家共同分享自己这些年的深刻回忆，以身边事讲述深远情怀。

为维持活动的热度，活动还将征集到的内容通过活动反响稿的形式，以平均每2至3日一条的频率发布，让网民留言、互动，始终保持曝光度，激励用户分享更多发生在自己身边的改革故事。

线下活动也会同步在网络展示，例如打造“四十年时光”快闪店，形成线上线下联动。

“四十年时光”快闪店

当代社会，媒体在集体记忆的保存、传播中发挥了重要作用。尤其是互联网新媒体环境使集体记忆的传播手段、途径和影响力都产生了巨大变化。人们如何在互联网中分享和传播、重构集体记忆，集体记忆又如何影响到社会变迁，是极其值得关注的。

集体记忆理论的奠基者哈布瓦赫尤其强调记忆的当下性，认为“往事”不是客观事实，而是在“往事”过后，由社会框架重新建构的，因此记忆是现在、过去和未来。而媒体“在身边”活动的系列宣传考虑到了文化传统的连续性、记忆生产者的灵活性和记忆消费者的颠覆性。

传播数据

“改革在身边 我是见证者”活动在活动期间共收到来自18763人的网络众筹物品、图片及故事，其中，优选出178件图文和290件实物进行线下展出；

“改革号”时光地铁列车上线10天搭乘人数就超过34万，限时7天开放的“四十年时光”快闪店总人流量超过10万；

微博话题“改革在身边”阅读量达1.7亿，讨论数超过11.9万；

抖音话题“改革在身边”参与量达28.9万；

活动内容传播量超3202万，收获网友留言超13万条；

“改革在身边 我是见证者”网络众筹活动整体品牌曝光达到2.4亿。

五、创新产品形式 构建多元化传播平台

面对全新的技术应用环境和社会发展态势，建设“在身边”品牌，传统的单一媒体形式已经不能满足人们多元化的信息需求。

“在身边”网络品牌传播建设，采取了融媒体的传播形式，在不同的活动当中可以看见多样化的媒体形式，融媒体的传播矩阵在满足大众共性化需求的同时也满足了个性化的需求。同时，这些活动也渗透到不同的媒体平台，在社交平台、资讯平台、短视频平台上构建起舆论矩阵，提高了活动的传播力。

案例

“党代表在身边”系列全媒体报道含有短视频图文稿件、动漫长卷H5等产品；