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“初心在身边 红船驶进新时代”网络主题宣传活动在呈现上则突出移动化可视化，根据移动端传播的特点和需求，采用文字、图片、漫画、海报、H5，特别是VR视频、航拍、秒拍视频等多种形式，为传统革命精神宣传注入了新视角，让基层党员故事更加直观吸睛、走心入情；

“改革在身边 我是见证者”改革开放40周年大型网络众筹活动也大量应用H5、视频、电子邀请卡、电子海报等系列新媒体产品。

这些新媒体产品，整体风格轻松活泼，用更互联网化、更易于用户观看和接受的方式，把需要传递的主题和精神别出心裁地集纳于一体，进一步提升了整个系列报道的可看性、创新性和传播效果，同时根据移动端传播的特点和需求，活动方积极利用微博、微信、手机客户端、抖音、今日头条等新媒体传播阵地，持续提升报道的趣味性和感染力，为主题宣传注入了新的活力。

（本文作者李良荣系复旦大学传播与国家治理研究中心主任、浙江传媒学院新闻与传播学院院长；李欣系浙江传媒学院新闻与传播学院副院长。）

(责编：赵光霞、宋心蕊)