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从深层次来说，自媒体短视频的传播介质是互联网技术及其基础设施。CNNIC42指出：至 2018 年 6 月，我国 IPv6 地址数量为 23555 块/32，半年增长 0.53%；中国国际出口带宽为8,826,302Mbps，半年增长20.6%，即时通信用户规模达7.56 亿。由此可见，我国互联网技术和设施不断发展，为视频大面积传播提供可能。

3、典型案例分析——抖音

抖音2016年9月上线，2017年春节成为短视频领域的黑马，2018年6月超越其他短视频在流量上达到第一。抖音的成功不只因为短视频的外在形式，更多依赖其独特的内容和经营。

从内容看，抖音在分享短视频的同时，更注重对音乐的营销，其本质是一款音乐创意社交软件。抖音与其他短视频软件不同，它可以单纯致力于音乐的分享，而不拘泥于视频的内容表现。换言之，可以把抖音当做全民唱片分享平台。其次，抖音通过发起原创的#抖音挑战#话题，激发了用户的创作热情，吸引了更多用户的注意力，提高了抖音的传播效力。据统计，抖音发布的短视频中，16%的作品出自用户参与的抖音的多样话题。

从用户定位看，相较于其他短视频“全民”的定位，抖音致力于年轻人。为吸引年轻人的目光，采用大牌驻站的策略，利用年轻人喜欢的明星去宣传抖音，这一策略不仅留住了年轻人，更吸引来一大批其他群体。

从技术层面讲，值得一提的是抖音的推荐算法。抖音推荐算法中有一种基于用户基本信息的协同过滤，即将相似信息推荐或过滤给具有相同信息特征的用户。这一算法，极大程度体现了互联网交流中的“社区”职能，聚拢相似群体，为用户提供更优质的信息推荐。

抖音，是自媒体短视频平台中极具个性的表现，但本质上依然保有自媒体短视频的共性传播特点：选材多样且生活化、生产高效、传播迅速、打破传者与受者的界限等。

总结

本文通过分析自媒体短视频的内容生产、用户与传播介质，了解到自媒体短视频的特点：选材广泛，内容趋于生活化，生产高效，传播高速但对互联网技术和手机等媒介的依赖性强。仅仅依赖上述特点，自媒体短视频也无法长期占据优势。每一个短视频类的APP势必要如抖音一样，找到自身定位，适应市场需要，制定合理策略，才是成功之路。没有自身特色的短视频应用很快就会被淹没。

在对短视频发展保持乐观的态度的同时，我们也必须面对其中问题。自媒体短视频带来极大的表达自由的同时，也必须正视规则的缺失、监管的不到位，及表达自由的尺度等方面的问题。问题若不解决，也会对自媒体短视频的发展产生不利影响。

参考文献

[1]2018抖音研究报告[R].海马云大数据,2018.

[2]张琦,蒋建华.从5W模式看移动短视频APP抖音的传播[J].四川戏剧,2018(10):35-38.

[3]喻国明.新的传播介质和传播方式究竟在改变着什么?[J].中国报业,2010(8):1.

[4]王海燕.抖音的算法推荐特点分析[J].新媒体研究,2018,4(20):21-22+33.

[5]王雅军,赵飞.Web2.0时代的网络特征[J].中国信息技术教育,2014(6):68. 

(责编：宋心蕊、赵光霞)