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从经济效益来看，粉丝经济或许比“节目经济”的变现能力强，盈利前景更看好，但是主持人不可为了眼前经济利益而脱离节目，放弃主持主业。在明星化过程中，主持人之所以能够快速进入演员、歌手、综艺嘉宾等多重角色，并快速获得广大受众认可，归根结底源于最初的主持人身份。换言之，主持人要在多种领域获得成功，其前提是必须首先成为一名优秀的主持人。“主持人”的标签是明星主持人区别于其他演艺明星的特色和魅力所在，也是受众的记忆点所在。

明星主持人的“主业”和“副业”，不是此消彼长的零和博弈关系，而是相互促进、共生共荣的协同关系。其中，主业是“主要矛盾”，起主导作用。做强“主业”，是做大“副业”的前提。因此，明星主持人要区分和规划好自己的“主业”和“副业”，要不忘初心，持续耕耘自己的主持事业，做好节目，提升主持能力，强化“观众（听众）缘”，夯实初始的受众基数；要合理规划日程，在保质保量完成所在媒体的本职主持工作之余，开辟新的事业“舞台”，积累更多粉丝，拓展产业“增量”。

（二）流量变现要把握“度”

当前，无论是职业的带货网红，还是自媒体平台号的衍生“团购”业务，都非常注重产品的品质和价格，确保粉丝带来真正的“好货”和实惠。比如淘宝平台的一些头部主播，除了注重引进产品的品牌形象，还把价格作为重要的竞争利器，这便是网络主播流量变现所把握的“度”。广播电视媒体的主持人在代言或推荐产品时，要考虑更多的因素。主持人是媒体与受众之间的中介，是媒体机构的“人格化”呈现。无论是新闻节目主持人，还是娱乐节目主持人，都天然地带有来自媒体的形象和公信力。主持人的话语、行为，无论在线上，还是在线下，都被认为代表了媒体的立场和形象。粉丝之所以为主持人买单，除了因为其个人魅力，很大程度上还与主持人背后的媒体公信力密切相关。我国的媒体是党领导下的、服务于党的宣传和人民精神文化需要的媒体，是政治机构、公共服务机构，而不是单纯的商业机构。主持人在开展粉丝经济时，必须时刻谨记媒体和媒体工作者的社会责任，自觉维护媒体形象，不可为了短期利益透支媒体公信力。湖南卫视的汪涵、何炅、谢娜等“大流量”主持人虽然都有不少商业代言，但是都注重选择亲民品牌，树立自身和媒体的亲民形象，这便是一种较好的“度”的把握。

（三）强化粉丝的维护

在过去，播音员主持人的功能被定位为媒体的“传声筒”，代表媒体传播党的声音。如今，随着节目形态日益多元化，特别是娱乐节目比重提升，媒体给予主持人的自由度越来越大，主持人的个人风格和魅力越发凸显。互联网的普及，为主持人提供了更为多元的展示平台，也为粉丝提供了与主持人直接沟通交流的渠道。粉丝以主持人为桥梁，相互之间也建立起关联，构建起网络社区，有了相对固定的“组织”，这也为主持人开展粉丝经济提供了条件。在互联网时代，单一电视媒体已很难保证主持人和相关节目的曝光度，出于扩大所在媒体和节目的影响力，以及开展粉丝经济的需要，主持人必须“用好”网络平台，做好粉丝的维护，为节目和相关盈利性业务引流。当前，许多广播电视媒体中围绕主持人打造的工作室，都把融媒传播作为一项核心工作，粉丝的维护和拓展更是重中之重。

四、结语

主持人开展粉丝经济，具有得天独厚的优势，但在实践过程中，要统筹考虑“主持人”身份的坚守，以及“粉丝”的需求，既要服务粉丝，也要引导粉丝，既要做好产品，也要做好节目，既要传播个人形象，也要树立媒体形象，确保实现经济效益和社会效益双丰收。

注释：

①石妹莉,江楠.基于“粉丝经济”的传统媒体转型策略研究——以电视媒体为例[J].新闻研究导刊,2016(20).

②[美]约翰·费斯克.理解大众文化[M].王晓珏,宋伟杰 译.北京:中央编译出版社,2006:127-130.