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随着年轻群体获取新闻资讯的渠道从报纸广播电视迁移到网络平台、乃至移动端各类新闻资讯APP，时政报道的传播阵地也从传统媒体延伸至新媒体平台。为满足年轻人追逐新潮的需求，未来的时政报道在精简篇幅的同时，还需依据不同媒介的传播特性不断丰富报道的呈现形式。《物印初心》系列综合运用了开篇动画、“立体海报”等融媒体元素，增加了报道的趣味性，满足了年轻受众向往新鲜事物的审美与体验需求。

首先，该系列报道的开篇海报大胆尝试了二次元手绘风格。融媒体时代，单一的图文报道形式已经不能满足用户需求。《物印初心》在图文基础上，增加了手绘元素进行点缀。手绘的画面色彩鲜明、图案生动，多应用在漫画、动画、游戏等二次元领域中，深受年轻人的追捧。时政报道对手绘风格的尝试，能让严肃题材的报道更加亲民活泼，也有助于打破次元壁，吸引年轻的二次元群体关注。

其次，《物印初心》采用了动态的“立体海报”形式，每则报道的开篇海报都添加了匹配报道主题的动画。静态画面是对某一场景的刻画，动态场景则是对某一时间段的再现、对真实世界的模拟，能让观者沉浸在所处环境中，引发他们的深层情感共鸣。相比于静态图文，动态的场景更有生命力，更受年轻人青睐，适于在海量信息中吸引用户关注。未来的时政报道将会使用更多动态呈现手段，如动图、H5、短视频等，增加报道的趣味、互动性。

最后，海报的“竖屏”尺寸有效适配了移动端平台的传播特征，便于手机端用户观看欣赏。对图片格式做出适应手机大小的优化调整，能够降低用户的阅读费力程度，提升用户留存率。移动端竖屏兼容性也将成为时政报道的传播要点之一。

然而，就融媒体呈现而言，《物印初心》仍只是时政报道最为初步的探索。未来的时政报道将有可能全方位调动用户感官，解锁视觉、听觉以外的感知系统。典型代表就是以沉浸式为特征的VR直播时政报道。VR直播能让参与者与所处的虚拟场景发生反应，产生各种情绪、情感与体验的变化，形成一种以广度“连接”与深度“融入”为特征的“共融”状态。[8]时政报道运用这类技术调动目标受众的多感官系统，能够使其获得参与重大时政事件的切身感受，深化受众对时政事件的理解。

四、渠道“轻量化”：移动优先矩阵传播深化报道影响力

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户平均每天花在移动互联网的时间将近6小时[9]。可见对移动端年轻用户的争夺是媒体实现受众触达的核心。

（一）移动优先吸引年轻受众

《物印初心》系列报道为提升传播力影响力，将报道阵地从网页端拓展至移动端，并集中发力于各大新闻资讯平台。以腾讯新闻、新浪新闻等新闻客户端为主，微信、微博等社交平台为辅，各类机构平台都对该系列报道进行了推送传播。一方面，多平台并行的矩阵传播模式有助于该报道引发不同渠道用户的关注，拓展传播范围；另一方面，立体化的传播阵营也在用户的个人信道中形成了同种声音的回响与共鸣，从而深化报道的影响力。

（二）多平台传播获取增量受众

大数据、算法等新技术的应用促使商业媒体成为用户获取内容资讯的主要渠道，主流媒体阵营的传播力大幅削弱；同时，内容生产门槛的降低推动网络碎片信息爆发增长，主流声音要想触达受众愈加艰难。因此，未来的时政报道需要广铺传播平台，在守住既有受众的基础上，争取民间媒体中的新用户群体。

《物印初心》采取官民合唱的传播策略，不仅在中国新闻网、中国青年网等中央主流媒体登出，还通过腾讯新闻、今日头条等商业平台的政务号进行推送。鉴于商业平台拥有更广泛、更年轻化的受众基础，这一举措为《物印初心》触及年轻群体提供了有利条件。同时，主流媒体入驻商业平台的传播形式则能够保障时政报道的权威与真实性，确保报道对年轻人的正确引领指向。[10]

需要强调的是，《物印初心》的传播矩阵中，各家商业性新闻资讯平台是引爆网民讨论的重要场地。稿件经由央视网与央视新闻客户端发布以后，在腾讯新闻、今日头条等顶级流量平台进行转载传播，并同时获得腾讯新闻与头条新闻两家的首屏首条推荐。选取各家商业性媒体平台作为报道的最主要传播渠道，一方面能够较好匹配其图文为主的内容呈现形式，另一方面也为报道提供了足够的曝光率与流量基础。各平台的互动评论功能，更是满足了年轻用户分享观点、展现个性的社交与自我展示需求，为年轻人参与时政热评提供了便捷。

五、结语