皮盼资讯网移动版

　　例如，人民日报客户端围绕抗疫行动中的形式主义、官僚主义等问题及时发声，《都什么时候了，还在搞“填表抗疫”》《别把基层干部逼成“三头六臂”》等成为网上热转热评文章，受到众多基层干部点赞。《别让一线防疫医院再“喊渴”》《战“疫”当前，严肃问责就是对生命负责》《截留口罩，岂有此“理”！》等原创评论都是针对当日热点，理性客观，但态度鲜明。有学者称，这些评论有辣味、有嚼劲，充分展现了新媒体在新闻报道中的舆论引导作用。

　　《都什么时候了，还在搞“填表抗疫”》配文海报

　　抗击疫情，懈怠是最大的敌人。1月29日，针对社会上的一些盲目乐观心态，人民日报客户端推出评论《现在还不是盲目乐观的时候》，向社会呼吁，防控疫情，不到大获全胜的最后一刻，决不可轻言放松。2月下旬，一些公众麻痹情绪再次抬头，人民日报客户端再发评论《现在就“人山人海”？可真得长点心！》，提醒还没到彻底放松之际，人群扎堆不可取。

　　发挥可视化优势，人民日报新媒体还制作了一系列观点海报。《这个春节我承诺》《一念大意，前功尽弃！》《全民战疫，故意隐瞒就是给病毒当帮凶》等，以言简意赅的文案在不同节点为大家敲响警钟。

　　人民日报新媒体推出的部分抗疫海报

　　这些评论和观点海报，同样为人民日报新媒体“增粉”不少。

　　温暖人心 以真情实感引发共鸣

　　抗击疫情之战，更是一场“情绪战”“信心战”。人民日报新媒体始终注重在报道中温暖人心，帮助网民坚定信心。

　　1月23日，武汉“封城”。人民日报微博发布视觉产品“武汉加油”海报，网友在评论区回复“没有被禁锢的城，只有不离开的爱”，纷纷为武汉加油打气。截至3月11日16时，单条微博转发量超过1040万，微博话题#武汉加油#，总阅读量超212亿。在抖音平台，一条饱含情感致敬一线医护人员的短视频《摘下口罩这张脸，真的心疼也敬佩！》，播放量达3.43亿。

　　“武汉加油”海报

　　“让我扭过头决绝地走/擦干泪水松开了母亲的手/敌忾同仇神州在紧要关头/一声大吼 同志们全体都有”……2月13日，人民日报新媒体制作发布抗疫主题MV《热血出征》，致敬不畏艰险、热血出征、奋战在抗疫一线的工作人员，坚定广大网民的必胜信念。截至3月11日16时，《热血出征》在人民日报两微两端的阅读量超过6000万，微信朋友圈推送后，共计覆盖人群达4.9亿，播放量近10亿，众多网民感慨“泪目了”。

　　MV《热血出征》海报

　　2月22日，人民日报微信公号挖掘网络创作的优质内容，刊发题为《我在塔子湖方舱的7天生活全记录》的网民自述，用新冠肺炎患者“麦兜妈”的第一视角展现了方舱生活的方方面面，真实感人，尤其是作者传达出的乐观情绪帮助全国网民特别是武汉网民增强信心和勇气。大量网民自发转发，感叹“客观的描述却带有感动人心的力量”。

　　3月上旬，人民日报新媒体制作发布《31张援鄂医疗队名片》，并陆续推出“各地援助湖北医务人员全名单”，呼吁广大网友向援鄂医务人员致敬。每张海报上，成百上千个医务人员姓名整齐排列令人震撼，而海报最后那句精心打磨的文案“每个名字都闪闪发亮”，让每个网民在表达敬意的同时，心生暖意。

　　“山东援助湖北医务人员全名单”封图

　　随着信息技术的发展，媒体生态和传播格局被重塑，过去的信息稀缺转向注意力稀缺，从人找信息转向信息找人，中心化传播与去中心化传播、泛中心化传播并存，只有不断研究受众需求，在内容生产、语态创新、情感表达等方面多下功夫，才能进一步提高抗疫情报道的贴近性，更加有效地吸引网民、凝聚人心，为坚决打赢抗击疫情阻击战作贡献。（余荣华 朱利 作者单位：人民日报社新媒体中心）

(责编：宋心蕊、赵光霞)