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第二，多位明星代言名牌下不同的产品，或者是多位明星分别担任品牌下设不同级别的代言人，例如全球代言人、区域代言人、品牌代言人等。如雅诗兰黛在2014年仅仅启用刘雯为国际代言人，但是至2016年开始，除了刘雯变更为全球代言人之外，先后签约唐嫣为彩妆系列大使唐嫣、宋茜为红石榴系列大使，华晨宇为中国区品牌大使，杨幂、陈坤为亚太区代言人。

（三）代言品类：跨性别代言凸出

纵观我国明星代言电视广告，我们会发现进入新世纪之后，跨性别代言有特定性别之分的广告出现地越发频繁，尤其是选用男星来代言女性产品。最早的跨性别代言广告可以追溯到1996年，日本人气男明星木村拓哉为Kanebo 拍摄了口红广告，一经推出在两个月内就狂销 300 万支。其主要原因则是因为女性对于化妆品、快消品等低卷入度的产品有着更大的消费力度，而男星独特的性别影响力则能够迅速握住女性的焦点，促使消费行为的完成。

例如卫生巾品牌自由点在2006年的代言人是阿Sa，2010年选用范冰冰作为代言人，但是在2013年则选用了人气偶像汪东城为品牌拍摄电视广告。

据镜像娱乐数据显示，在2018年1月-9月美妆、护肤品牌新签约37位男星进行合作。例如美宝莲牵手新生代偶像刘昊然，伊丽莎白雅顿签约人气男星黄景瑜。由此可见，借用男色消费的势头来刺激消费者买单在将来很长一段时间内会继续发展。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)