皮盼资讯网移动版

　　领先于市场进行差异化产品开发，也是出版社文创创新的关键。中国地图出版集团中图北斗公司推出的文创产品《列国图志——世界日历2018》，每一页既有专业精细的地图、国家影像、各国简介，也有权威学者筛选的名人箴言。其负责人表示，目前市面上的日历产品，文物收藏类主题居多，以各国知识、国别地图等为主题的尚未出现，“随着国人视野的进一步开阔，关注世界、走向世界的国人越来越多，这样一本日历的受众无疑会越来越多”。

　　文创产品平价化也很重要。今天的消费者在为情怀、创意买单的同时，消费更加理性，“即便是文创产品的用户，对价格也是敏感的。”邝芮说。

　　三联时空国际文化传播（北京）有限公司（下简称“三联时空”）的文创品牌“三联文房”曾制作过一款纯狼毫笔，使用顶级东北狼尾，笔杆是进口的蛇纹木，很多客户反映毛笔虽好但定价偏高。公司在不降低毛笔品质的前提下，更换笔杆材质、简化包装，新开发了七八款中低端产品。

　　各大出版社表示，通过注册商标、版权登记、增加独创性、不断扩大品牌影响力等举措为创新保驾护航非常必要。三联时空注册了“三联文房”商标保护其文化IP；中国地图出版集团中华地图学社开发的所有地图文创产品都进行了作品著作权登记；人文社文创部则不断扩大其文创产品品牌知名度，使文创品IP有足够的抗风险能力。

　　向文化服务企业进军

　　出版社文创品为相关图书销售带来了新机遇。今年春节，“三联文房”限量发售“诗礼传家”年物礼盒，除了一本《古人的日子：己亥年历》外，还有大小福字、春联等年物。通过打包礼盒作为文创品销售，3000套日历在1个月时间内销售一空。

　　《Mapaholic地图迷日历2019》的畅销在巩固Lonely Planet和中国地图出版社的品牌同时，扩展了图书潜在读者群。

　　Lonely Planet项目部负责人说：“在未来，一定有更多的Lonely Planet日历消费者成为Lonely Planet和中国地图出版社的粉丝，这些潜在消费者将会促进图书销量的持续增长。”

　　出版物和文创产品融合，也出于出版社扩大经营的考量。据了解，很多国际大型出版企业都在走融合发展之路，从单一出版向立体的文化服务企业发展。如著名的企鹅兰登书屋，早在2017年就进军文创界，收购了图书周边的文创品牌 Out of Print。出版社要建成现代化一流文化企业，文创产品的开发是重要一环。

　　国内大型出版社也在进行资源整合，将文创产品开发作为企业转型升级的重要举措。三联时空总经理王博文表示，涉足文创，是深度挖掘“三联”文化、扩大“三联”品牌影响力的具体措施之一，希望开发更多新、奇、特的文创产品，在较高的格调和文化内涵外，增加产品科技含量。人文社除了建成以淘宝和有赞微店为主的电商模式外，还准备开设自身品牌文创咖啡店作为直营实体店面，将文创+咖啡+精品书的模式推广到更多城市。

　　对文创品开发的未来，各出版社充满期待。

(责编：宋心蕊、赵光霞)