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“中国电影在衍生产品开发过程中面临最主要的问题是国产电影还没有将衍生产品纳入整体的运营框架中。”朱海荣说，出品方、制片方缺乏明确的衍生产品开发以及授权的概念，这是目前中国电影的一个很严重的问题。一般情况下，电影拍完之后或者即将上映的时候，做衍生产品开发的团队才可以拿到一点素材，才能够进行产品的设计研发及授权推广，而由于开发时间捉襟见肘，开发的元素非常少，效果也不会太好。此外，即使有人想要拿到授权去开发产品，却常常发现难以找到可以对接的人。还有另外一个极端情况是，当一个版权形象稍微火了之后，由于产业的不成熟，版权方会漫天要价。

盗版顽疾治理需多方配合

在讲到中国的衍生产品开发时，朱海荣提到，目前衍生产品开发面临的一大问题就是盗版的冲击。正版的衍生产品因为要加上授权的成本，价格会高一些，而往往很多盗版产品也能做得很不错，但是价格却会便宜很多。又因为盗版产品不需要经过一系列的审核，它的面世速度会更快，因此正版产品面对的压力很大。

陈学会则提到，针对版权衍生产品侵权的行为比较多，目前版权衍生品在价格的确定、评估以及版权交易方面还不规范，这会影响从业者自身的利益，业界应该对这个问题给予足够的重视。

“这不是哪一个环节的问题。”朱海荣说，盗版产品的产生缘于版权保护意识的缺失。他认为：“衍生产业的发展是一个系统性的工程，需要版权方、运营方、产品方、渠道方以及知识产权保护相关部门和机构、广大消费者充分重视，而且需要严格的行业自律，这样才可以系统地推进产业的发展。”（见习记者 隋明照 文/摄）

(责编：宋心蕊、赵光霞)