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本报告研究涉及企业/品牌/案例

KK直播，虎牙直播，淘宝直播，斗鱼直播

核心观点

市场规模：新形态直播注入发展活力，2021年中国在线直播用户规模将超6亿人

中国在线直播行业一直保持稳定增长状态，而随着直播电商、电竞等新兴形态直播兴起，使行业得到新的发展动能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，2021年更有望增至6.35亿人。

用户调研：正能量直播内容受欢迎，公益类“直播+”用户满意度最高

目前在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”发展，而如科普、公益等内容具有积极意义，且起到充实精神的作用，因此在“直播+”开展中较受用户青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户对公益类“直播+”内容的满意度最高，达到7.51。

行业趋势：在线直播行业影响力扩大，各平台积极践行社会责任

在线直播市场正不断扩展，且覆盖包括娱乐、电商、教育等各个领域，对年轻人群和消费市场都具有影响，因此社会价值践行重要性也在提升。目前在线直播行业头部平台通过加强内容监管和公益活动传输正向价值，服务社会的同时建立良好品牌形象。

报告节选内容

中国在线直播行业图谱

2021年中国在线直播用户规模将达6.35亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。

中国在线直播用户属性分布分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户以年轻人群为主，24岁及以下用户占比49.0%，30岁以下用户更接近八成。艾媒咨询分析师认为，目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快，因此对年轻用户吸引力增强，并成为新一代人群娱乐和消费的重要选择。

中国MCN市场发展情况——机构数量将超3万家

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2020年机构数量达到28000家，未来两年有望超过3万家。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

中国MCN市场发展情况——2022年市场规模将达342亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国MCN市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。艾媒咨询分析师认为，近年以直播电商为代表的新兴直播领域的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长;另一方面，直播电商的变现效益正逐步展现，MCN正享受行业红利。因此MCN市场整体上呈现高速增长的发展态势。

中国娱乐类在线直播平台发展——经营数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，除了映客和秀色直播外，主要娱乐类直播平台营收表现均呈现下滑态势。艾媒咨询分析师认为，短视频平台发展对传统在线直播平台形成冲击，特别是重合度较高的娱乐类直播领域面对的竞争正在加剧。此外，2020年新冠疫情影响下，在线直播用户付费意愿下降，一定程度上也影响了直播平台的营收表现。在此情况下，娱乐类直播平台正从探索创新业务来面对竞争，如推出针对不同垂直社交场景创新产品的映客，以及发力“直播+”业务的KK直播都有较好的经营表现。

中国娱乐类在线直播平台发展——用户数据分析