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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，第一季度YY、映客直播活跃用户规模领前行业。艾媒咨询分析师认为，2020年年末的时候欢聚娱乐将YY出售给百度，YY直播成为百度新的重点业务，用户规模也在行业内维持领前。

中国游戏类在线直播平台发展——用户数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，第一季度虎牙、斗鱼活跃用户规模处于行业领先。艾媒咨询分析师认为，垂直游戏直播平台中虎牙和斗鱼的领先优势较为稳固，积累深厚的用户基础。但目前如B站、快手等均扩展游戏直播业务，且该类平台用户体量巨大，因此也对游戏直播竞争格局形成冲击。

中国游戏类在线直播平台发展——发展特点分析

艾媒咨询分析师认为，近年电竞产业的繁荣发展使游戏直播平台面临的市场环境发生变化，平台呈现的内容以电竞赛事为主，并围绕其构建内容生态，同时吸引战队和选手入驻，形成电竞IP，因此市场不断增长。与此同时，电竞蓝海市场也吸引着其他类型平台入局竞争，加大游戏直播平台的发展压力，但也为用户提供更多元化的平台选择。

中国直播电商平台发展——市场发展概况

iIMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。艾媒咨询分析师认为，直播电商的发展为在线直播行业注入新的活力，一方面在内容上为用户提供创新的内容展示形式和消费模式;另一方面，不同类型和规模的商家带货，对头部、腰部、尾部等各样主播要求不同，也创造了更多的就业空间，拉动产业发展。

中国其他直播领域发展——“直播+”发展情况

除了在娱乐、游戏、电商带货等热门领域外，各在线直播平台也积极探索更多延展方向，发展“直播+”相关内容;结合直播技术及展示形式，助力教育、公益、文化等多领域发展，传递正向能量。

2021年第一季度中国在线直播行业热点盘点

直播电商平台联手地方政府，扶持地方电商产业发展

2021年3月，阿里巴巴在武汉正式启动服装产业带淘宝直播基地和天猫超级产业基地，重点推荐和打造产地好货，助推湖北服饰产业加快电商转型;4月，抖音电商推出“富域计划”，与各地政府合作，为商家提供直接高效的销售渠道，助力区域好物卖向全国;同时推动地方产业带集聚升级、本土品牌数字化营销、人才培养等多领域的地方电商发展。

私域流量成直播发展新方向，较公域流量成本更低转化更高

2021年2月，微信视频号全面开放付费推广功能，支持在朋友圈广告位推广视频号视频与直播内容，企业和个人用户都可以为直播购买曝光，提升观看量;3月，快手在杭州举办“2021快手电商引力大会”，宣布快手电商开启以“内容+私域”为核心的直播电商2.0时代，鼓励自播打造个人IP，通过内容提升流量，增加客户黏性。

“直播+”模式发展火热，助力不同行业发展

2021年3月，KK直播上线《百年荣光 梦想前行——致敬建党100周年》专题活动，举办喜迎建党100周年主题晚会和答题大作战党史学习活动，将百年党史知识与线上答题竞技方式相结合，寓教于乐。4月，阅文集团开展“阅见世界”直播公益活动，知名网络作家直播创作过程，发挥IP作品及作家的影响力和价值，为希望小学儿童带去阅读福利。

2021Q1中国在线直播用户主要使用观看设备