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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户更倾向在短视频平台观看“直播+”内容，占比29.2%;而综合类平台中，娱乐直播平台更受用户青睐(18.3%)。艾媒咨询分析师认为，短视频平台在内容输出上具有多样性的特点，因此也更容易推广不同范畴的“直播+”内容。而综合类直播平台中，娱乐平台更早探索内容维度的拓展，如KK直播等主流平台均积极推动“直播+”内容发展，也具有深厚的用户基础。

2021Q1中国在线直播用户期待丰富“直播+”类型

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户最希望文化科普类“直播+”内容能够得到丰富，占比44.1%;其次是公益类内容，占比接近四成。艾媒咨询分析师认为，文化科普和公益直播可涵盖内容类型丰富，在呈现形式和质量都受到用户信赖的情况下，未来用户也更为期待内容丰富度能够实现提升。

中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播

KK直播隶属于米络星集团，旗下包含文娱直播、在线教育、视频服务解决方案三大业务。KK直播以“视频生活，美好连接”为导向，深耕泛娱乐直播，同时布局“直播+”领域表现突出，践行企业社会责任，不断寻求发展新机。

中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播

艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，KK直播网络评价好，网络口碑指数达到59.0。艾媒咨询分析师认为，KK直播坚持直播秀场行业，同时不断在电商、教育、文化、旅游等“直播+”方向上全面发展，形成直播生态链，满足用户的不同需求，因此KK直播发展前景良好，在行业内享有美誉。

中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播

艾媒咨询分析师认为，KK直播的“直播+”战略已初具规模，丰富新颖的直播形式与内容吸引了众多用户;未来KK直播将在“直播+”方向上持续发力，输出公益文化等方面的价值观导向，践行企业社会责任，带动直播行业向更多元化方向发展。

中国在线直播行业发展趋势分析

在线直播平台影响力扩大，社会责任践行重要性提升

中国在线直播用户年轻人群占比较高，且行业渗透用户规模持续增长，头部平台的发展也愈发受看好。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播头部平台市值稳步上升，其对于社会的影响正不断扩大，因此平台需要积极践行社会责任，通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。

在线直播走向专业化发展，细分领域发展潜力高

艾媒咨询分析师认为，一方面，在线直播平台转型发展需求使其加强多元化内容布局，用户能够观看更多垂直化内容;另一方面，5G、音视频等前沿技术发展，使在线直播能深入更多地域和领域，从而为用户提供更多类型的内容，如偏远地区助农直播、实时教育直播、企业直播等。

在线直播对上下游行业发展促进作用明显，带动产业整体繁荣

艾媒咨询分析师认为，在线直播行业能够呈现的内容多样，同时直播技术不断迭代更新，其快速发展为上下游企业带来发展机遇，包括MCN机构、声卡设备、电竞硬件设备等均迎来规模增长，直播产业整体正呈现繁荣发展的态势。