哔哩哔哩视频网的新媒体纪录片传播运营研究

摘要：近年来，随着《我在故宫修文物》等纪录片的走红，弹幕视频网站哔哩哔哩将视线投向了纪录片领域，展现了纪录片在新媒体平台上新的传播思路。本文通过研究B站纪录片的传播状况，分析B站新媒体纪录片的运营模式及其发展前景。

关键词：新媒体纪录片；文化传播；传播运营；哔哩哔哩弹幕网

2016年，讲述故宫文物修护工作的纪录片《我在故宫修文物》在中央电视台纪录频道首播，反响平平。在弹幕网站哔哩哔哩（以下简称“B站”）上线后，该纪录片在网络迅速走红，短短几天时间视频播放量突破百万次，并在微博上引起700多万次的话题讨论。在之后的几年里，B站不断涌现出诸如《人生一串》《守护解放西》《宠物医院》等多部高口碑的纪录片作品。这样一个以小众文化为标签的视频网站，却在文化纪录片的传播上（特别是面向青年人的传播上）产生了巨大的影响，这也给我们带来了关于新媒体平台纪录片传播的新思考。

一、新媒体环境下的纪录片传播困境犹存

《辞海》将纪录片定义为“对现实生活或历史性事件作纪录报道的影片，以真人真事为表现对象，以现场拍摄为主要手段”。格里逊将其功能描述为具有像档案、文献一样保存某种生活与事件真实状况的功能。从中我们不难看出，纪录片具有很强的文化传播价值和教育价值，但也正因这种特性，纪录片不像影视剧那样情节跌宕起伏、光怪陆离，在传播（特别是面向青少年的传播）过程中常常成为曲高和寡的小众作品。

虽然目前我国各大视频网站都开设了纪录片频道，但是一直以来都存在着盈利与投入不成正比的问题。新媒体为纪录片的传播提供了新的平台和传播方式，但并没有改变纪录片观众较少、点击率低、话题度低、盈利模式单一的传播困境，几乎很少有网络平台会将纪录片作为自己的内容核心。

二、独树一帜：B站的纪录片定位

由于国内纪录片的网络市场还没有定型，近年来 B站将纪录片纳入了自己的内容战略版图，将纪录片作为自己继动画之后的又一内容资源核心。目前，B站对纪录片进行了三个方面的规划，占领了新媒体纪录片的一席之地。

（一）厂牌合作，加大资金投入

2018年9月17日，B站宣布与美国Discovery探索频道达成了深度合作，其中包括145部纪录片、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。同时，Discovery旗下的品牌动物星球频道也在B站独家上线。其实，近年来B站一直在不断深化与厂牌之间的版权合作，目前在纪录片分区的厂牌推荐板块分别有CCTV、英国BBC、美国Discovery、日本NHK、英国SKY等板块，内容生态不断丰富化与均衡化，从中不难看出B站在纪录片资源购买上加大了资金投入。

（二）战略扶持，注重内容自制

2017年，B站针对纪录片推出了“寻找计划”，先后推出了《极地》《寻找手艺》《人生一串》《流浪解放西》等多部优秀原创纪录片作品。注重纪录片草根原创内容是一种新的平台运营思路，用更包容的心态去扶持草根团队的纪录片创作，不仅可以让观众看到更多样、更新颖的作品，还能形成平台自身特色，最终有利于打造独属于自己的厂牌。

（三）流量支持，平台运营重心

B站在平台运营上给了文化纪录片更大的流量支持。以“B站寻找计划”2018年合作的纪录片《人生一串》为例，B站采用了首页推荐、全媒体支持、用户推送等多种方式覆盖深度粉丝。最终，《人生一串》第一季获得了6953万点击量和121万条弹幕，第二季获得了8584万点击量和119万条弹幕，这对于一部草根团体的原创纪录片作品来说无疑是一个佳绩。

（四）公诸同好，纪录片资源的高开放性

笔者通过各网站的点击量排行，搜索了B站与另外两家主流视频网站腾讯、爱奇艺排名前十的热门纪录片付费情况。B站热门纪录片几乎不需要付费便可观看，自制热门作品《人生一串》即使需要会员，在最开始上映时也是可以免费观看的；而腾讯热度前十纪录片中仅有《风味人间》《创新中国》两部无需付费，爱奇艺仅有《上海纪实》《舌尖上的中国3》两部无需付费，热门纪录片付费比例高达70%～80%。其实这本质上还是纪录片盈利困难，平台方不得不加大纪录片的付费比例，这样网站虽然可以增加盈利，却也大大降低了受众接触纪录片的可能，特别是对没有强消费能力的青年群体来说，这种情况下一般不会再选择观看纪录片，这很大程度上也影响了纪录片的传播。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)