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传统媒体转型，与社会转型密切相关，市场经济蓬勃发展，消费拉动经济，一切能满足人们某种需求的东西，不论有形、无形，都可被生产。工业化生产文娱产品，在欧美、日韩等发达国家和地区实践已久。工业化的特点是标准化，以确保品质，如迪士尼从简单的卡通艺术形象到被彻底的商业化，靠的全是工业化生产的魔力。

电视湘军可说是国内最早尝试工业化生产的群体，“超级女声”（后更名为“快乐女声”）是其最先成功的品牌，这个版权源自国外的草根选秀活动，似乎一夜之间演变成了全民狂欢。2009年，“快乐女声”进入广西，南宁电视台是全区唯一的授权合作媒体。彼时湖南卫视与南宁电视台以及上海天娱传媒三方共同组成的导演团队达成共识：必须严格按照项目操作手册来执行。手册从最初的宣传、招商、筹备，到中间初选、预选、晋级、突围、总决赛的组织及制播，再到后续商业演出的开发，每一样都做了规范，甚至细致到桌子上放几支笔、几瓶胶水，而同样的要求在全国的另外17个唱区也都毫无例外地被严格执行。18个唱区基本覆盖了全国经济相对较发达的地区，这些地区也是“快乐女声”这个产品及主赞助商步步高音乐手机的目标市场，湖南卫视高举大旗，18个地面唱区遥相呼应，一次想唱就唱的快乐之旅掀起了一场声势浩大的娱乐生产运动。项目运营4个月，南宁电视台不仅获得了经济回报，更获得了年轻观众的认可，每期节目播出时的平均到达率及忠实度都比播出前要显著提高，最高的收视率和市场份额分别达到5.792%和17.158%，负责具体执行的大型活动部的团队虽组建不到一年，也因此一战成名。

娱乐是人类的天性，玩耍帮助人类学习生存技能、社交技能，娱乐经济会催生出更多的产品，具备产品思维，才不会被时代甩开。

（三）科技思维

电视是科技发展的产物，科技为电视注入强大动力，科技使得电视从采编到传播，从组织结构到功能开发，从生产服务形式到管理运营模式，都发生了深刻的变化。作为总导演，跟上变化的唯一办法只有持续的学习，但这恰恰是很多资深导演的短板。

2018年8月，南宁电视台与某信息公司联手打造一个名为“寻找未来独角兽”的真人秀活动，旨在寻找广西最具“独角兽”潜质的创新创业之星（独角兽：投资界对于10亿美元以上估值，并且创办时间相对较短的公司的称谓）。入选公司属高新区明星企业，来自不同行业，各具竞争优势与技术壁垒，年产值从千万元到一亿元以上不等，领头人综合素质都极高，这些企业中不乏有像国内著名天使投资人徐小平的真格基金所投资的公司。活动策划前期，导演组深入各企业调研，也曾有人提出把项目做成自内而外都有硬核科技感的产品，类似于江苏卫视的《最强大脑》，在娱乐的同时，传播科学知识，传递科技力量，也帮企业寻找合作伙伴，而不仅仅是为高新区完成一次电视宣传投放。这本是个很好的想法，遗憾的是在推进的过程中各种条件的限制，使我们不得不退回到更保守的制作套路中来，最终节目的平均收视率仅为0.173%，平均收视份额也只有0.839%。这当中，导演组成员科技思维的不足是主观原因。

以人工智能、大数据、云计算为首的三种技术热潮，必将深度结合并改造传统媒体，提升行业效率，释放巨大潜能，创造全新机会。技术会把从前的一切都颠覆，紧跟科技前沿的人方能受益，善于使用科技的导演将取代不谙此道的导演。

（四）全球思维

“蝴蝶效应”告诉我们，短期的、微小的变化可以带动长期的、巨大的连锁反应。在科技愈发把全人类紧密联系在一起的今天，尽管存在着很多不确定性与文化冲突，但没有谁可以阻挡世界多极化、经济全球化的趋势。作为总导演，在融媒体背景下，最重要的一种思维是全球思维。思维格局的提升，意味着能包容更多的可能，同时也可能赢得更广泛的关注与支持。

2007年春节，经双方国家主管部门批准，中国南宁电视台与越南数字技术电视台（国家级）举办了“春天的旋律·中越跨国连线直播晚会”，这是我国首次由一家城市电视台为主力去承办的跨国媒体合作直播活动。没有任何先例可循，南宁电视台整个团队一方面谨慎细致筹备，另一方面大胆创新创作，不仅顺利完成任务，还取得了远超预期的成效：双方都在大年三十晚创出了史无前例的节目收视新高；越南主管部门官员称这是越南电视媒体历史上第一次与中国举办跨国界的电视直播晚会，将成为越中历史上通过电视媒体促进友谊与合作的桥梁；中国驻越南大使馆注意到了越南民众对“春天的旋律”晚会的反映，特将此事向外交部汇报，国新办专门了解此事并将相关信息内部刊发。更让我们预想不到的，这个原本只是由两个国家的两家电视媒体合作的项目，除了2009年因不可抗力的原因之外，一办就是12届。2019年春节，“春天的旋律·跨国春节晚会”的规模扩大到13个国家的19家合作媒体与机构，通过卫星播出覆盖全球广大的地区，不仅成为广西、南宁的对外交流的重点品牌，更成为中宣部“丝绸之路影视桥工程”的重点支持项目。回望往事，我们之所以能“小台办大事”，跟踩对了节拍、走对了路，与中央及地方党委政府的战略意图高度吻合密切相关，也跟主管领导及总导演的格局有莫大关系。当时提出了三个工作指导思想：一是强调借助新技术与境外媒体合作，“借船出海”实现低成本、广覆盖的目标；二是强调找准共鸣点，以国际视野、有效手段，实现多元文化的交汇融合；三是强调要以“我就是中国”的气度体现中国媒体的责任担当。这三个指导思想一直贯穿到今天，“春天的旋律·跨国春节晚会”已不仅是一台讲述中国故事、华人故事的节目，更是成长为一个交流平台，平台上可以演化出更多的合作机会。

三、新时代融媒体背景下电视活动总导演的理想工作建议