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同时，随着人们社会生活的快速发展，这种广告类型的相应需求只会不断提升。之所以数字电视公益广告备受重视，原因主要包括以下三个方面。其一，数字电视在画面清晰度、音响效果、屏幕尺寸等多方面优势明显，易于在感官方面吸引众人；其二，数字电视在人流密集的街区已是必要的配置，广告受众多，传播效果好；其三，该类型广告可以针对不同区域播放相对应的公益内容，如在商业区提醒社会公德、文明礼貌，在公路上提醒交通安全等，其社会功能巨大。可以看到的是，数字电视公益广告顺应了新媒体环境下公益广告的发展趋势与发展要求，在该领域的进一步探索中，它也必将发挥更大的价值与作用。

四、新媒体公益广告的未来发展策略

（一）广告内容的创意设计方面

其一，明确创意三要素。首先，准确对广告内容进行定位，全面把握广告的特点，并选取最为适合的广告题材，使新媒体公益广告在传播时能够展示出新时代的元素，从根本上发挥出广告的价值。就当前广告行业而言，所选取的题材应该以实效性为主，能够真实反映出社会中存在的问题，减少公众不良行为的发生。而现如今，新媒体公益广告正向着多元化的方向发展，在不断拓展传播渠道时，也扩大了新媒体公益广告的影响力。其次，公益广告包括公益性、真实性、持续性三点原则，公益性原则是指广告的内容能够引起人们的关注，并自觉遵守相应规则，如：在公交车上给老人、孩子、孕妇让座，这类公益广告可以提醒人们尊老爱幼等。真实性是指广告的内容真实存在，可以反映出企业的经营理念和企业文化，并用婉转的手段表达情感，让公众对其引起足够的重视。而持续性指将科学发展观作为战略目标，从不同的角度出发，使公众能够被广告的内容所感染，在提高公益广告的经济效益时，可以发挥出其实际的作用。

其二，强调社会责任感。新媒体公益广告将创造良好的社会风气作为发展目标，通过广告的形式向人们传播社会美德，唤醒人们内心真实的想法，从个人角度主动关心社会问题。为此，新媒体公益广告应从以下几点强调社会责任感：首先，运用广告传播的优势，宣扬社会主义核心价值观，引导广大公众做到仁孝、诚信等责任和义务，弘扬中华民族传统美德时，可以将其落到实处。其次，优秀的新媒体公益广告具有一定的时代性，会紧紧围绕社会发展观，选择最有吸引力的话题，从而引发公众的思考。如：《中国梦——库布其治沙篇》在网络中点击率最高，制作者利用先进的多媒体技术，制作出约为一分钟的短视频，并将治沙人的信心和精神，以及沙漠化给人们带来的危害融入其中，治沙人用长达25年的时间将沙漠变成绿洲，实现了沙漠变绿洲这一伟大梦想，有关部门称该广告更好地诠释了社会责任感，可为公众树立起防治沙漠化理念。

（二）广告的传播渠道拓展方面

新媒体，不仅是碎片化传播，也是在有序地分众化传播，更需要全媒体整合传播。［3］随着科学水平的不断提高，新媒体公益广告的发展方向越来越广泛。同时，传统公益广告仍以报纸、杂志等形式为主，其不仅具有一定的发展空间，还产生了十分深远的影响。在新媒体环境下，公益广告的播放形式也需要不断创新和改革，充分发挥出自身优势，从根本上拓宽公益广告的覆盖面积。为此，相关部门应做到以下几点。

其一，针对公益广告的播放形式，应做到“去其糟粕，取其精华”。在日后发展的过程中，应该不断为其注入新时代的新事物，全面落实新媒体技术的创新理念，对传统公益广告改革时，需要采用灵活多变的管理方式，不仅要体现出新时代的气息，还要将科学发展观有效融入其中，从根本上促进公益广告事业的发展。