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其二，利用新媒体加快新媒体公益广告的发展，使其成为行业的领先者，通过与多种类型的媒体之间合作，拓展新媒体公益广告的传播渠道，并借助新媒体平台，消除新媒体公益广告的一些负面影响。运用新媒体技术在多个网络平台投放新媒体公益广告时，尽管可以实现资源共享，却存在着相应的版权问题。到目前为止，手机、电脑等设备之间联系不够紧密，在新媒体公益广告发展的过程中，应充分重视彼此之间的联系，从而更好地提高新媒体公益广告的社会地位。

其三，新媒体公益广告投放时，不仅要利用网络传播手段，还需要加强对移动设备的投放量，便于用户随时随地进行搜索，做到准确、无时差地分享广告内容。另外，互联网技术具有复杂多样性，转变了公益广告的宣传方式，也改变了观众的角色。由此可见，互联网络平台加快了新媒体公益广告的发展，使其提高了自身的经济效益。新媒体公益广告的宣传内容以树立正确的人生观、价值观为主，也是弘扬传统美德的最佳方式，其正在悄然改变着人们的思维方式。

（三）广告的传播运营机制方面

广告传播运营机制格外重要，这不仅关系到广告行业的发展，还影响着当地的经济效益。为此，相关部门应该充分考虑以下几点。

其一，加强政府的引导，提高社会各界的参与度，新媒体公益广告要想得以生存，就离不开政府的大力支持，再加上吸引社会各界参与其中，就可以使新媒体公益广告向着健康化的方向发展。政府还应配备专门的管理部门，全面支持公益广告事业，在媒体等社会各界的配合下，建立起长效运营机制，同时，还需要完善相关的法律法规，制定明确的新媒体公益广告管理办法，提供在法律上的支持和帮助，使其可以在市场竞争中占有一席之地。此外，还应该建立以政府、媒体、社会各界为主的考核机制，一旦发现存在不利因素，就立即进行综合性评价，为新媒体公益广告事业提供根本保障。

其二，对市场化运行机制进行改革，要想提高新媒体公益广告的影响，还需要对市场化运行机制实施改革，并坚持“走出去”的原则，扩大新媒体公益广告事业的影响范围。为了能够实现这一战略目标，就应该建立起完善的资金管理体系：首先，政府可以成立专项资金管理小组。其次，拓宽现有的融资渠道，发挥出市场的实际作用，通过招商引资等新型手段，保证新媒体公益广告事业具有稳定的资金来源。最后，政府应该制定相关政策，缓解新媒体公益广告的压力，维护这一行业的发展，吸引更多投资商参与到这项工作中。由此可见，新媒体公益广告与各个行业之间具有相辅相成的关系，商家可以利用这一平台扩大企业的影响力，树立良好的企业形象，而新媒体公益广告则通过商家的投资，推动新媒体公益广告事业的发展，从根本上保证资金的充足。在这样的背景下，如果工作人员综合能力相对较差，就会阻碍市场化运行机制的改革步伐，为此，相关部门应定期对全体员工开展培训，不断提高员工的工作能力。

其三，鼓励企业投资公益广告事业，从某个角度来看，公益广告对传播企业形象和产品有着一定的促进作用，如果能够开发出新型广告形式，对于广大企业而言，具有十分重要的意义。企业在选择和投资公益广告时，应该采用简单的广告形式，宣传自身的企业理念和文化，新媒体公益广告的传播范围较广，受众数量较多，收视率也随之提高。在多媒体公益广告投放时，还会与企业的文化、理念等多方面融合起来，实现企业和公益广告事业的互利共赢，而要想提高新媒体公益广告的影响力，政府可以组织相关企业，定期举办广告设计比赛，并将比赛过程和结果实时公布，这既能提高新媒体公益广告的社会地位，也可以提升企业的综合实力。另外，政府和企业可以互相合作，共同创办培训基地，调动新媒体公益广告资源，多方面培养技术型的优秀人才，既使其设计出的公益广告能够深入人心，又不断提升自身的整体质量。

五、结语

新媒体环境下，公益广告极大地拓宽了传播渠道，其所带来的创造力是传统公益广告不能相比的。通过上述分析能够看到，对于公益广告而言，新的媒介环境意味着更宽、更广的发展平台，无论是表现方式还是传播渠道都势必需要创新改革，如此才能顺应时代的发展，更好地满足人民的需求。

参考文献：

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