皮盼资讯网移动版

新兴媒体是由先进技术为支撑的媒体，其中融入了传播高科技，融入了大数据、人工智能及区块链技术等。可以说，新兴媒体在媒体融合中尽显风流，其吸睛功能超强、传通功能超强、影响功能超强。

在媒体融合的过程中，新兴媒体具有事实上的、毋庸置疑的主体地位。其能动性、创造性、自主性的发挥，有目共睹。新兴媒体本身具有与生俱来的扩张性，在媒体融合中发挥的能动性自不待言。新兴媒体随先进技术的进步而不断进步。先进技术的进步没有止境，新兴媒体与之紧密相连的创造性的显现也就没有止境。新兴媒体的自主性特点鲜明而突出。总之，新兴媒体充分发挥能动性、创造性、自主性，进一步发挥并助推传统媒体转型，将是媒体融合发展的有效进路。而如果忽视乃至无视新兴媒体在媒体融合中的主体作用，媒体融合将无法有效进行；如果传统媒体的掌门人和工作人员不能切切实实转变思维方式，则不可能获得融合发展的良好效果。

三、媒体融合中的“双主体”

笔者认为，媒体融合中存在着“双主体”，即传统媒体和新兴媒体均为主体。作为双主体，新兴媒体和传统媒体优势互补、共同发力，双方由此得益；而如果仅是单一主体，则不利于两者将各自的优长融为一体，不利于融合发展。

媒体融合的目标是：传统媒体和新兴媒体融合发展，即通过融合促进发展，达到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。无论是“你”（新兴媒体）还是“我”（传统媒体），都离不开对方。在媒体融合中，没有“你”就无所谓“我”；反之亦然。由此可以说，媒体融合作为传统媒体和新兴媒体的共同行为，其主体既不单单是新兴媒体，也不单单是传统媒体。上述两种媒体应该均为主体，即应该是“双主体”。当然，在新兴媒体占据渠道、平台和技术等优势及传统媒体受到新兴媒体全方位挑战、挤压的情况下，传统媒体包括其中的主流媒体，应该主动拥抱新兴媒体，力争实现痛苦的、深刻的转型并把自己打造成新型主流媒体。就此而论，传统媒体应当成为媒体融合中的主动者，是当然主体。新兴媒体的优势，正好也就是传统媒体的劣势，吸纳新兴媒体的优长，正好可以弥补传统媒体的不足。

有研究者在论及对传统媒体和新兴媒体的态度时，指出：“‘新’与‘旧’的矛盾具体表现为两个极端：一个极端是重视新兴媒体，唱衰传统媒体，认为媒体融合就是新兴媒体吃掉传统媒体，因而整日忙于争取政策、资金支持，急不可耐地成立新媒体公司，不做机制创新，不去深度融合，把传统媒体和新兴媒体搞成‘两张皮’，使媒体融合发展走上一条邪路；另一个极端是固守传统媒体，看轻新兴媒体。”［6］这段论述中提及的两种趋向，确实都是存在的。唱衰传统媒体的声音不绝于耳。但传统媒体衰落，不应当是作为主体之一的新兴媒体进行媒体融合的目的。唱衰传统媒体，盲目崇拜新兴媒体，搞新兴媒体一家独大，媒体融合事实上无从进行。而“固守传统媒体，看轻新兴媒体”，是没有道理的，也是很不明智的。这不合媒体融合的潮流。但是，客观地说，新兴媒体并非没有“短板”。其短板主要有：

其一，所载内容芜杂。由于技术门槛低，且把关困难，新兴媒体所载内容泥沙俱下不可避免；不仅事实性内容杂陈（真假并存），而且意见性内容多样（莫衷一是）。这就使新兴媒体的使用者经常处于无所适从的状态，并在进行甄选、加以判别和作出决断等方面带来诸多困难。

其二，缺乏深度报道。对人物、事件进行深度报道，不是新兴媒体经营者之长。深度报道的生产，有赖于就特定人物、事件进行深入、细致的调查采访，常常需要作出百折不挠的努力和付出加倍的时间精力；有赖于凝神思考和形成深刻的、具有很强穿透力的思想见解并以此胜人一筹和给人以启迪；还有赖于掌握并提供相应的背景材料，善于运用背景材料增加报道的深度和厚度。新兴媒体所载深度报道，往往并不出自新兴媒体经营者之手。这就是媒体融合中必须“以内容建设为根本”的理由。