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其三，受众通过新兴媒体的移动端口接收信息存在很大的局限性。传统媒体包括主流媒体通过移动端口将新闻信息和观点意见传给受众，其优越性在于：（1）可以最大限度地体现即时性和时效性。传播者即刻发布，受传者瞬间获悉，传、受之间几乎没有时间差。（2）可以最大程度地方便受众收受新兴媒体所传播的信息和观点。这样的收受，是在移动状态中实现的，不受时间和空间的限制。（3）可以最为自由地进行互动。不仅可以实现传、受之间的双向互动，而且可以实现受者之间多方互动。这就是传播的信息和观点始终处于流动状态和易于为对方和多方激发的状态，体现出其活性。

但是，受众通过移动端接收信息，也有其一定的局限性。因为处于移动状态，接收信息和观点的空间和场景在不断转换之中。外部因素对于接收者的干扰较多，接收者容易分散心神，或阅读被打断，或对问题的思考受阻碍。一般来说，通过移动端，适宜于接受碎片化的信息、零星的观点、通俗易懂的道理、趣味性较强的文本。而那些须聚精会神阅读才能深解其精髓和奥秘的作品，那些体现作者功力和能引起受众深思的深度报道，并不是人们在移动接收状态的首选和所能立马接受的。具有很强穿透力、震撼性的深度报道，是传统媒体特别是主流媒体之所长，是新兴媒体之所短。新兴媒体和传统媒体处在共同的空间中，前者并非可以所向披靡、通吃一切，后者也并非一无是处、乏善可陈。笔者曾经提出过如下观点：“对于传统媒体或新兴媒体来说，融合并不是单向的，而是双向的——传统媒体无疑需要与新兴媒体融合，而新兴媒体也需要与传统媒体融合。”［7］这就是说，在媒体融合中，传统媒体与新兴媒体互为融合的对象。传统媒体是与新兴媒体融合的主体，而新兴媒体也是与传统媒体融合的主体。此论述当是提出媒体融合“双主体”论的立论基础。

有研究者正确地指出：“随着‘技术热’‘渠道热’的冷却，传统媒体的内容优势逐渐成为互联网媒体渴求的资源。在此背景下，拥有渠道优势的互联网企业在媒体融合中逐渐展现出‘倒融合’姿态。2017年，‘优势互补’成为互联网企业‘倒融合’的主要标签。”［8］“互联网企业‘倒融合’”，这是一种新的趋向。传统媒体占有内容方面的优势；而对受众发生深层次影响的，非内容莫属。这是毋庸置疑的。其实，“技术热”会随着技术的进步而出现新的热点，“渠道热”也会在新技术的推动下而不断有新的表现，因而不可能绝对“冷却”；而相比较而言，内容更不容易“冷却”。能扣动受众心弦、给人深思和启迪的内容是常新的、永远不会“冷却”的。

对媒体融合的主体进行正确认知，有利于有效推进媒体融合。因此，这是一个值得深入研究的问题。

参考文献：

［1］董静.论创新的制度安排［J］.河北学刊，2003（2）.

［2］蔡雯.媒介融合发展与新闻资源开发［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2006（7）.

［3］习近平关于全面深化改革论述摘编［M］.北京：中央文献出版社，2014：83.

［4］郭全中.互联网媒介是媒体融合的最佳媒介和基础［EB/OL］.http：//theory.gmw.cn/2014-09/24/content_13353454.htm.

［5］郭全中.全程全息全员全效媒体创新探析［J］.中国出版，2019（4）.

［6］秦艳华，路英勇.媒体融合发展的几个关键问题［J］.中国出版，2015（13）.

［7］丁柏铨.媒体融合的趋势、困境与创新路径［J］.传媒观察，2018（5）.

［8］黄楚新，彭韵佳.2017年中国媒体融合发展报告［J］.现代传播，2018（4）.