皮盼资讯网移动版

在数字经济时代，主流媒体集团应从顶层设计上将数字经济作为转型发展方向，制订适应新的媒体传播格局和数字经济发展趋势的战略规划，真正从数字化转型、科技赋能、构筑生态等方面规划传统媒体的战略发展方向。比如，人民网发布《深度融合发展三年规划》，构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体生产体系、传播体系、商业体系，重构互联网内容生态，强化开发数字经济产业能力。

（二）发展数字经济，传统媒体具有较好产业基础和坚实人才支撑

1、积极实施媒体平台经济战略

近年来，传统主流媒体以培育、并购等方式，相继进入网络游戏、数字娱乐、网络影视、舆情服务等业务领域，逐步建立了数字经济平台，取得了初步成效。浙江日报报业集团积极向数字化转型，先后建立了数字娱乐、大数据等数字化产业平台，为媒体融合和产业发展奠定了坚实基础；河南日报报业集团通过实施媒体平台经济战略，积极推动媒体与数字产业融合，2018年数字经济产业实现收入近1亿元。

2、开发媒体独有的受众资源

当前，大数据已经成为重要资产，一切靠数据分析、用数据说话，收集、处理数据的能力成为核心竞争力。媒体触角延伸至社会的方方面面，具有广泛的受众资源、信息资源，这些都是媒体发展数字经济的重要基础和资源。开发好这些数据资源，挖掘数据潜在价值，根据受众需求开发各类商品、信息、培训、服务等市场，将催生形成媒体数字经济。

3、媒体拥有复合型跨界人才

近些年，随着媒体融合深入推进，主流媒体逐步培养了一批复合型专业技术人才队伍，既懂媒体传播规律，又熟悉数字经济产业。在技术上，由完全依靠外部技术力量，逐步过渡到有意识培养自有技术团队，具有较强技术创新能力。比如，浙江日报报业集团已拥有包括边锋团队在内的千余名互联网专业技术人员，其他一些媒体集团也都有相当规模的技术团队，拥有一定技术能力，并以此为基础培育出智慧政务、智库服务等数字经济项目。

（三）发展数字经济，有助建成强大竞争力的全媒体传播体系

发展数字经济，能够补齐建设全媒体传播体系要求的坚实技术支撑和产业保障。建立全媒体传播体系，也能够打开数字经济发展空间，促进数字经济发展，两者相互促进、相互补充、相得益彰。建设全媒体传播体系，平台建设、技术投入、人才培养等都需要投入大量资金，必须具有一定产业基础，筑牢高质量发展根基。发展数字产业则能够夯实传统媒体经济基础，为建成具有强大竞争力的全媒体传播体系提供物质支撑。

1、数字经济推动媒体融合向数字化、产业化发展

媒体融合和数字经济都以技术为支撑，都要建立商业模式，两者既有共同点、也有互补性，相互之间的融合既扩大了数字经济容量，也创新了媒体融合营利模式。媒体集团通过发展数字经济，既增强了技术支撑，也增强了产业实力，有助于加快媒体融合、全媒体传播体系建设。诸如广东等省份，还将支持党报集团媒体融合、转型发展纳入数字经济发展规划，积极推动党报集团向具有较强实力的数字文化创新企业转型。

2、发展数字经济推动媒体融合建立营利模式

实现融合发展，构建全媒体传播体系，靠的是自身“造血”而不是“输血”。传统主流媒体通过融合发展提升了影响力，但如何变影响力为盈利能力，成为打造新型主流媒体绕不过去的问题。融合发展需要大投入和持续投资，当前构建全媒体传播体系还处于国家和地方财政“输血”阶段，处于媒体集团利用多年积累的自有资金投入阶段，但如果仅靠“输血”来投入和发展，而不具备自我“造血”能力，只有投入而得不到回报，融合发展就不可持续，打造新型主流媒体的目标就难以实现。经过多年实践，传统主流媒体在推动融合发展、构建全媒体传播体系的同时，积极探索发展数字经济新路径，形成了有效营利模式，壮大了媒体产业实力，推动媒体融合发展建立并增强了自身“造血”功能。

3、发展数字经济有力支撑全媒体传播体系建设