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网络音频生态域的建设要基于生态思维，由参与方按照特定的逻辑要求完成，是个体或社群参与社会活动的主要场所，也是集中的符号竞争和个人策略的场所，目的在于生产有价值的音频商品，以市场做纽带来连接象征性商品的生产者和消费者。网络音频生态域给予生产者和消费者强烈的主体性，生态域的框架又对以上成员具有约束性。主体性在个体层面表现为较为稳定的性情倾向，即皮埃尔·布迪厄所说的 “可持续的、可转换的倾向系统”——“惯习”。惯习是一种表象，它稳定地扎根在人的心智中，对人的认知、判断与行为产生影响；另一方面，惯习是人在社会实践中积累的结果，在实践中遵循惯习的指引。良好的惯习在生态域下形成，社会实践受惯习的制约，生态域借助社会实践与资本对成员施加影响。

人民网面对新兴媒体来自经济资本、文化资本和社会资本的压力，意识到自身被挤压的境况，集合全力进行技术突破，建设广谱共享平台。资讯爆炸时代令人应接不暇，只有音频，才能担当解放人的双眼的重任。网络音频流动收听的优势符合快节奏流动性的现代化都市生活。人民网通过音频战略打造内容的归类化和标签化，通过在全平台智能布局音频，实现有限的生产能力与用户多样化需求的对接。人民网网络音频矩阵包括喜马拉雅人民网音频号、人民日报app“听·播报”音频专栏、人民网旗下网站的app和各类公众号音频节目，这是一个既开放又独立的系统，系统中的组成成员包括运营商、社群、生产者、消费者等，网络音频平台的运行具有自身的存在逻辑与规则。人民网网络音频内容具有及时性、伴随性、互动性的普适性生态特征，以及短、平、快、归类检索便捷、方便分享、化繁为简的特征。

1、态位明晰化，错位竞争拓展空间

微生物学家格乌司认为：大自然会利用空间将生活习性相近的物种分开，避免它们因过度竞争而灭亡。以此观察网络音频领域，节目形式和内容接近的平台越扎堆，它们对同一个生态位的抢夺战就越激烈。网络音频领域竞争的实质就是生态位的叠合，而取胜的方式是需要自身明确所处的生态位，了解自身的生存空间，通过错位竞争扎根优势空间从而拓展用户空间。田忌与齐威王赛马最终获胜，靠的就是孙膑的“错位逻辑”战术，即用己方长处去对付彼方短处，躲避对方锋芒而确立相对优势的一种策略。人民网依托中国第一报——人民日报，坐拥权威信息发出主流声音，依托立体化的传播矩阵立足国内、传播世界。通过梳理人民网音频号，可以发现时政要闻类收听量是生活服务类音频的数千倍，《人民网带你听懂两会系列》2019版收听量是2015版的近158万倍。数据变化背后折射出人民网得天独厚的访谈和采编资源，更胜一筹的独家报道和深度报道。未来音频布局重心应放置于新闻资讯领域，抢占资讯市场，注重国家大事与热点片段的抢先语音发布。例如人民网音频号节目《新闻早班车》涵盖要闻、社会、政策、生活四大板块，数条50字以内的短新闻构成了5、6分钟的“信息快充”方式。新闻资讯类音频应用独家和最强时效性来应对腾讯、澎湃、即刻“固定时段发布+一句话语音新闻”的竞争围堵，通过独特性，引关注、辨真伪、生思考。生活服务类音频布局应妥善平衡“有用”和“有趣”两大维度，做好让用户省心和轻松参与的工作。此外，IP原创活动和品牌推广活动有利于提升影响力，与地方媒介平台的合作更是有利于进驻空白市场。

2、音声可视化，多重影响强化联动

在政策兜底、技术支持下，媒体融合这场自我革命正在进行，守正创新赋予了媒体新的发展空间。传统音频与网络联姻已走过数年，广播的内涵和外延不断扩大形成突破时空限制的“广”播。新技术的驱动下，网络音频逐渐跳出当前的产业限制，朝着可视化为代表的多感官刺激的路径发展。例如为了打通连接、增强联动，在音频界面切入画面、弹幕等视觉元素，设置社群评论区及线上互动活动等。可视化为声音传播赋予新的价值和内涵，即为“顺风耳”配置了“千里眼”：呈现、美化、丰富场景，这是一种节目播出形态的创新。但值得警惕的是，音声可视化不是声画并重，声画并重是指声与画互为内容和形式，追求视听形象一体效果。而音声可视化是以声音传播为主，画面、影像为辅，在音频的基础上进行视听结合的可视化探索。

3、传播游戏化，调和矛盾增添趣味