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斯蒂芬森认为，传播活动不仅能带来信息传递，还能带来娱乐和休闲，其本身就是一种游戏活动。换言之，通过将游戏的元素、动力、组件、机制等适配于传播活动，借此引导人们的媒介参与行为和内容选择行为。“这是解决受传者自主参与传播、不断提升传播黏性，与传播者激发受众兴趣、增强传播效果间矛盾的有效方式。”⑤传播游戏化应做好三方面工作，首先深耕内容，主打听觉体验，内容要丰富、易理解，适合听觉感官传递；其次，技术赋能下，简化参与步骤，使用户参与更加便捷、友好；最后，奖励机制和出乎意料的小惊喜应成为互动常态。当然，游戏化传播并非取胜的不二法门，“生产力的提升创造了时间精力的盈余，对乐趣的追逐启发我们以游戏化的方式改善传播效果，但某个产品是否适合以游戏元素优化，需经过谨慎判断，不可陷入机制化的怪圈。”⑥游戏化传播增加了趣味，提升了愉悦感，但过度追求也会导致媒介娱乐功能的失调，使用户迷失于“媒介假日”的狂欢中。传播游戏化回归良性引导应成为网络音频生态建构的题中应有之义。

四、结语

人民网音频号作为人民网在喜马拉雅上着力打造的融媒体产品，与人民日报app“听·播报”音频专栏、人民网旗下网站的app和各类公众号音频节目共同构成了声音传播的矩阵。通过现场原音、小视频、声音明信片、夜读、声音来信等多种形式塑造了及时性、伴随性、互动性的网络音频生态特征。但与此同时，人民网网络音频面临着新闻类收听率不断走高和生活服务类收听率不断走低的发展趋势，商业模式单一、盈利和变现前景不乐观、受众群的弱化也限制了人民网网络音频布局的总体发展。明确生态位，音声可视化、传播游戏化对于人民网网络音频生态域的构建具备很强的启示性，但如何有效平衡“有用”和“有趣”两大维度，如何规避音声可视化走向声画并重，如何避免游戏化走向娱乐功能失调，还需要业界在数据监测和量化分析的基础上制定细化的对策。

互联网逻辑下，媒介内容在音频平台上重新聚集、链接，通过交流、共享维系生存发展和动态平衡，只有实现人民网网络音频的内部生态因子与外部环境因素的和谐，才能促使该媒介生态域的微观系统与社会宏观系统的沟通连接，进而重建自然、社会、媒介与人的亲和关系。网络音频新生态的打造，是一场品牌传播的革命，更是一次生态建构的大机遇，无论是学界还是业界，都应在这一课题的进阶上久久为功。

注释：

①高淑敏.从功用工具走向生态互动:论技术、媒介与人的关系认知变迁[J].河南工业大学学报（社科版）,2018年05期:42.

②[美]Janet Lynne Sternbeg. Misbehavior in cyber places- The regulation of online conduct in virtual communities on the Internet.Ph.D., NewYork University, 2001:30.

③魏先努,周文.媒介生态学研究综述[J].邵阳学院学报（社科版）,2010年01期:138.

④[法]皮埃尔·布迪厄,[美]华康德.实践与反思———反思社会学导论[M].李康,李猛译.北京:中央编译出版社,1998:132.

⑤高思远.游戏化传播:传播的新发展趋势[J].青年记者,2019年03期：82.

⑥喻国明,杨嘉仪.乐趣需求与游戏化范式的耦合——“盈余传播时代”的进阶之道[J].编辑学刊, 2018年05期：10.

参考文献：

①邵培仁等.媒介理论前沿[M].杭州：浙江大学出版社2009年版.

②[美]保罗·莱文森.新新媒介[M].何道宽译.上海：复旦大学出版社2011年版.

③邵培仁等.媒介生态学[M].北京：中国传媒大学出版社2008年版.

④[英]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].夏铸九等译.北京：社会科学文献出版社2001年版. 

(责编：刘扬、赵光霞)