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传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，在一定条件下可以相得益彰，携手共进[2]。近年来，石勘院顺应媒体融合的时代潮流，逐步实现了传统媒体与新型媒体的有效对接，打造成了一报一网一板两微的“五位一体”的典型人物宣传阵地，五大阵地形成了各具特色、互补共兴、相得益彰的新格局，构建起典型人物宣传“一次采集、多元生成、立体传播、裂变发酵”的传播格局。比如在去年的建党纪念日，我们策划了“一先两优”典型人物系列宣传报道，在院报专版刊发典型人物的讲话实录，在官方微信持续刊发人物系列宣传报道，并利用展板、院网等多种媒体形成多层次、多角度的传播矩阵，打出宣传“组合拳”。

2.注重传播内容“加减法”

受手机阅读、快餐阅读、碎片阅读的影响，当前受众更倾向于阅读短文，对于长篇大论往往“敬而远之”。顺应当前受众的阅读习惯，石勘院在典型人物报道篇幅上做“减法”，报道更加简短精练，原则上重大典型人物报道不超过2000字，其它重要典型人物报道不超过1000字。在信息含量上做“加法”，注重现场描写，挖掘精彩细节，丰富信息量，使典型人物报道生动、鲜活、感人，增强传播效果。在对石勘院四川中心典型宣传中，作者深入团队与老员工、青年员工、女员工等不同群体拉家常、聊心事，了解他们的心路历程和所思所想，经过一个星期同吃、同住、同加班所采写的团队人物通讯报道《点对点服务到工区》在《中国石化报》人物版头条发表。

3.讲好典型故事

受众都爱听故事而不喜欢干瘪的说教。故事是构成典型人物报道的“细胞”，讲好故事，典型人物报道就成功了一半。讲故事就是讲事实、讲形象、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人[2]。对于典型人物，我们要尽可能挖掘具有故事情节的事例元素，利用铺垫、冲突、高潮、结尾的故事构架来展现人物的精神品质。比如在今年妇女节来临之际，作者发表于《中国石化报》的《玫瑰绽放喀麦隆》，就写了石勘院女员工典型人物袁井菊在去年国庆期间焦急等待负责研究的一口油井钻探出油的场景，整个故事有波折、有动感，令人印象深刻。同时在讲好故事中我们还应特别注重细节的把握，好的细节是报道的眼睛，可以起到画龙点睛的作用。比如在作者获得中国石化企业报刊协会新闻奖的人物通讯《多一度热爱：从常规到非常规的“老兵新传”》中，就挖掘出石勘院典型人物王卫红嗓门大语调快，笔记本被翻烂，出差火车上都在看书等生动细节，丰满了人物形象。

参考文献：

[1]刘晖.典型宣传在新闻报道中的亮色分析[J].中国报业,2018(1).

[2]习近平新闻思想讲义[M].北京:人民出版社、学习出版社,2018:1.3+107.

(责编：宋心蕊、赵光霞)