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另一方面从融合的角度看，以往的传播者和传播对象具有严格界线，然而在新媒体时代两者关系是融合的，内容生产者既可以是信息的接受者也可以是反馈者和传播者，这就出现社会记者与专业记者共生的状态，媒体在扩大信源的同时也适应了网络信息时代的快速发展，但社会记者的专业性不高，就需要提高自身媒介素养，这样专业记者又发挥着标杆作用，两者在新环境下应该相互激活、和谐共生、相互促进。

（四）管理平移

传统媒体在进军新媒体的时代背景下，最重要的是要实现思维的转变与创新。传统媒体应该在管理上下功夫积极驻扎新媒体阵营。首先是管理上层，传统媒体的高层转移到新媒体上做管理。传统媒体高层将内容与产品思维相融合，在技术赋能的推动下，注重产品开发、设计等，实现新媒体变现模式的多样化。其次是管理下层，传统记者的工资以稿费为主，在新媒体上除了固定稿费外还有点击量、形式、产品等多种收入，较传统媒体而言，无疑这种多重收入能够激活个人潜力和主动性，同时也能“激活团队”。

三、平移路径建构的注意机制

（一）防止平移内容的同质化，加强内容整合与信息产品的包装

内容同质化是相同的或相似类别的信息通过不同介质以不同方式在各个渠道中进行传播，其中除了抄袭导致内容同质化外，还有转发同样导致信息内容的雷同性。

由于网络管理体制尚不完善，媒体与媒体、平台与平台之间同质化问题严重，长此以往不利于媒介融合的发展。因此，一方面从媒体的信息生产方式开始，将采编人员、业界精英和新媒体的资源进行整合，以合作共享的形式提供信息来源，允许专业化和社会化记者并存；另一方面新媒体除了小编运营整合，还应该重视用户自身对内容的整合，加强内容的整合与信息产品的精装来防止平移内容的同质化。

（二）防止媒体管理机构的冗长，加强部门之间的协同发展

媒体管理机构理念应该更新，在人员上，应该优化管理人员，要质量而非数量，从而“激活个人”，使人员各司其职，防止人员冗余；其次，媒体机构应该具有团队合作精神，加强部门之间的协同发展，提高产出效率，积极探索，不断创新。

（三）防止出现技术先行理念落后的局面，坚持实用技术与理论观念两条腿走路

网络浪潮下，大数据、云计算、数字技术等各种技术层出不穷，极大地改变了媒体运营方式。观念与技术应该是同步“走路”的，如果技术先于观念可能会造成我们跟不上时代节奏而落后被动；如果观念先于技术可能会造成“技术恶”，出现技术高于一切的理念。因此，我们在靠技术打“天下”的同时，也应该树立起遵循“技术规律”、营造“风清气朗”的网络空间的观念，防止技术先行理念落后的局面，坚持实用技术与理论观念两条腿走路。

四、结语

新媒体和传统媒体各有优势，我们应该认清二者之间的差异，它们在相互竞争中又相互借鉴从而实现融合发展。不难看出，新媒体与传统媒体都是信息生产与推送的“场房”，二者在内容、技术、管理等方面虽有不同，但本质属性都是信息生产的不同“场房”机构，都是从事信息生产与传播的场所。新媒体对传统媒体平移的发展之势，不仅可以有效地带动用户群、整合传播场、优化共享资源，还可以在媒体融合的背景下，加强二者之间的平移建构，从而推动媒体的发展。

参考文献：

1.栾春晖.究竟该如何定义传统媒体与新媒体[J].青年记者,2015(24):96.

2.匡文波.新媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社,2012.

3.[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽 译.南京:译林出版社,2011.