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摘要：农村是一个国家的基础，但健康传播运动却在农村处于空缺状态，使得大量伪健康信息在农村传播，扰乱了当地农民的和谐生活、阻碍了经济发展。本文通过探讨伪健康信息在农村地区传播的原因，结合伪健康信息传播的特征，从传播学的角度提出针对性的治理对策。

关键词：伪健康信息；农村地区；治理

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）06-0000-04

新媒体时代的来临，手机媒体的全面普及，庞大的农民群体开始享受着互联网时代带来的便利。海量的信息洒满农村广袤的土地，使得人们淹没在信息的洪水中，难以避免的是，虚假信息伴随真实信息的侵入，这里就包括着伪健康信息。伪健康信息，即是被“此时”的医学专业共同体认定为假(非真的、非科学的)的健康信息。它们在表面上以传播健康为目的,实则却违背科学与事实[1]。伪健康信息在农村肆无忌惮地传播，产生一系列严重的后果。例如，近几年农村时常出现推销伪保健品活动，骗子们利用农村居民图便宜、对健康担忧等心理大肆实施骗款行动，导致农民们损失惨重。

我国是一个农业大国，全国70%以上的人口在农村生活，农民的健康状况直接影响到我国农村的经济建设和整个国民的健康素质，并且关乎社会整体的稳定和持续发展。因此，探讨伪健康信息在农村传播的原因并对其传播特征进行总结，对于农村如何防止伪健康信息进一步扩散有着重要意义。同时，也探讨对伪健康信息的治理方式，共同构建良好的农村居民健康环境。

一、伪健康信息在农村泛滥的原因

（一）中医养生文化的弱传播使伪健康信息有机可乘

随着老龄化时代的来临和人们对于健康需求的增长，越来越多的养生专家和养生理论得到推崇，医疗行业在养生领域出现了巨大的商业价值，这就使得许多不法分子为了谋取利益，发布虚假养生中医药信息。在此基础上，国家中医药管理局发布了最新中国公民中医药健康文化素养调查结果。调查显示，中国公民中医药健康文化素养水平只有13.39%。数据表明，中医药健康文化的普及度是极其缺乏，在面对伪中医药健康知识时，绝大部分人们缺乏识别伪健康信息能力从而容易上当受骗。例如，前不久曝光的权健集团旗下的火疗技术，商家称火疗是中医治疗湿气最好的方法，甚至可以治疗癌症，致使不少患者轻信其功效而耽误病情治疗，造成无法挽救地危害。然而，这样的权健火疗店竟在全国有7000多家，多少家庭因受骗而遭遇巨大损失。以此表明，由于人们的中医养生文化知识的淡薄，造成了我国独特的中医养生文化成为伪健康信息的一大来源[2] 。

（二）社会化媒体为伪健康信息提供便捷地传播途径

农村地区的居民本就处于信息闭塞的环境中，社会化媒体的盛行，给农村居民带来许多闻所未闻的信息，这些信息鱼龙混杂，良莠不齐，这其中就包含着伪健康信息。而据CNNIC在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，我国网民规模达到了8.29亿，其中农村网民数达到2.22亿，新媒体技术扩大了伪健康信息传播的受众面。

社会化媒体成为伪健康信息的传播提供便捷途径，首先是由于社会化媒体低门槛、高参与度、缺把关，伪健康信息在其平台传播犹如鱼得水；其次媒体又被赋予了“社会公器”的地位，所以，伪健康信息在其中传播具有较强的信服力；最后，社会化媒体因其具有强连接的特点，可以使得信息快速扩展，伪健康信息在其中具有广泛的传播力。

（三）农村居民的健康素养偏低

健康素养是指个人获取和理解健康信息，并运用这些信息维护和促进自身健康的能力[2] 。根据最新结果显示，我国居民健康素养水平为14.18%，农村居民的健康素养仅占10.64%。又因健康素养是以文化素养为基础的，而我国农村居民文化素养普遍偏低，这就表明低学历者居多。据腾讯发布2019互联网趋势报告表明，低学历者新媒体用户的朋友圈中，健康知识类内容占比28.3%，对于健康知识类内容的关注高于其他人群。这表明许多低学历者更倾向于在朋友圈获取健康知识，但由于自身健康素养偏低，无法识别朋友圈中健康信息的真假。

较低的健康素养，不仅会使农民对于伪健康信息的防范力减弱，而且还会因轻信于伪健康信息，妨碍医患沟通，从而加剧医患矛盾。医患矛盾的加剧，则会导致社会不稳定因素上升，带来无法挽救的危害。

（四）农村地区医疗资源匮乏，医患缺少有效地沟通机制