皮盼资讯网移动版

1.对广告宣传标的过度修饰存在被认定为虚假广告的风险。广告宣传标的是指广告主要宣传的商品卖点以及在广告中该卖点具体呈现和展示所依托的广告内容。广告中可以使用图片修饰技术，但广告宣传标的必须维持真实性的原则，如果过度将图片修饰技术用于广告宣传标的，就存在被认定为违法广告的风险。例如在上述案例中，该广告宣传的主要卖点是宣传牙膏的美白功效，而该功效需要通过广告代言人使用产品后牙齿的美白程度来向广告受众进行展示，因此代言人牙齿美白程度就是广告宣传标的，因此对代言人的牙齿不能通过PS的方式进行过度修饰。而对于广告宣传标的之外的部分，比如该案例中对代言人的头发、皮肤、眉毛以及背景等与产品功效没有直接关系的部位进行修饰是可以的。

2.大额广告费用的广告要重视内容真实性的审查。《广告法》对虚假广告的处罚规定中罚款金额以广告费用为基数进行计算，为广告费用的3-10倍。而广告费包括了广告的设计费、制作费、发布费、代言费用在内，因此在广告设计、制作、发布、代言费用较大的广告一定要重视广告内容的真实性审查，以避免虚假广告造成的大额行政处罚风险。