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（四）鲍德里亚指出，商品符号的诱惑由大众传媒的宣传产生了巨大作用，电视、报纸、广告等媒体借助意识形态编码把商品符号的意义传递给消费者，使其对物品的符号价值达成认同。[24]广告用动人的语言与栩栩如生的画面渲染市场逻辑，激起人们对高档商品的迷恋，渐渐让人依附于广告编码，由大众传媒的奴隶变为消费品的奴隶。但是，大众传媒不可能把商品符号变为人们的消费对象，只能增强消费品对消费者的吸引力，这一界限十分清晰和不容怀疑。媒体没有这个魔力，让人们只买走符号而不买商品，这种认知错觉并不难识破。媒体在渲染“符号消费”的气氛时，不应忘掉上述这些知识界限，应以商品的真正价值和珍惜社会资源的观念引导社会消费。

注 释：

①见《传播学者及流派剖析》，第118页。

②Jean Baudrillard，The system of objects，London 1996：201-224。

参考文献：

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