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“讲好中国故事”国家形象宣传短视频在拍摄过程中运用多种镜头语言，如“旁观式”（拍摄者独立于镜头之外）、“在场式”等表情达意，在剪辑过程中较多采用“片段集合式”结构。“片段集合式”结构指于完整的运动过程中选取部分主要片段将其相组接，对视频进行拍摄，这样快节奏、高信息量的剪辑方式，比较广泛地存在于短视频中④。例如，2018年12月趣头条推荐的获评“庆祝改革开放四十周年短视频征集展示活动”一等奖作品《快闪看改革 奋进新时代》，在短短1分27秒的时长里集纳了关于听（老式绿皮车和高铁的声音对比）、看（老式电视机和高清云电视的对比）、住（老式公寓和现代设施完善的公寓的对比）以及日常生活中人们纳凉、通讯、邮寄与快递的对比，移动支付、一些老物件和现代化事物的对比等等，快闪集合的镜头语言活灵活现地展现了中国改革开放40年的巨大变化，活泼的画面所倾诉出的对祖国的热爱与为祖国感到自豪的情怀很容易激发起受众的同理心。

三、“讲好中国故事”主题短视频的传播内容

内容始终是媒体报道与对外宣传的立足之本，与受众价值观和视听习惯相一致的媒介内容更容易取得良好的传播效果。以宣传国家形象为目的的“讲好中国故事”主题短视频应努力将中国发展理念传递给世界，向世界表达中国，从而使国际形象反哺中国影响力，提高中华民族的文化软实力。

（一）以平民生活视角透视和谐的国家形象

在国际传播过程中，要以中国人的气质为根底，致力于寻求人类共同的表达形式，增强亲近共享的认知，这是我们从以往国际传播中的“宣传”目的向“传播”目的转变的正确思路。

描述普通人生活场景的媒介内容对广大民众而言具有心理接近性，讲述普通人的故事更容易让受众对短视频内容产生认同。随着“传受一体”的传播环境出现，受众更多地参与到传播过程之中，普通受众具有“低语境”特征的话语表达方式则被更多地纳入媒体报道，尤其是对外宣传中。时政宣传片更具政治性，媒体需要分外关注如何在政治与平民化解读中寻找平衡点。因此，在报道的话语体系转变中，媒体不再从“高大上”的精英角度叙事，而是以一种“既有阳春白雪，又有下里巴人”的话语体系和叙述视角实现重大国家议题的平民化叙述。宣传国家形象的短视频应将国家整体命运与百姓个人发展相结合，积极拥抱大众，贴合受众阅读需求。如《光明日报》2017年12月发表的创意定格动画《五年大发展改变百姓“小日子”》即是从百姓生活出发，将国家五年建设发展的成果具象为一个个百姓可见可触的具体成就，生动活泼地展现了五年发展中人民生活的进步，该动画上线后迅速获得几十万的点击量。

从国民个体命运出发创新叙事方式，打造中国特色对外话语体系，致力于讲好中国故事，我国十九大的对外报道中也凸显出话语叙述方式和对外话语体系的创新。比如人民日报客户端2017年10月上线的国家形象宣传短视频《中国进入新时代》，选取7位不同身份、不同年龄的普通人，展现属于他们的“中国梦”，将国家发展与个人命运结合，以小见大地展现中国梦的具体内涵。影片最后强调“每个人的梦，都是中国梦”，更是从侧面表现出中国共产党一心为人民服务的执政理念。《中国进入新时代》亦在海外社交媒体上热播，以友好热诚的平民视角把我国描绘成国际社会中的一员。

（二）以中国特色风景画面打造丰满的国家形象

中国地大物博，拥有上下五千年的历史文化，是国家形象短视频创作取之不尽的题材。短视频用镜头记录下我国广袤的疆土，当东北进入冰天雪地的季节，南国海岛上却是一片盛夏的景象。国民形象和特色景观都是国家形象的重要组成部分，而特色风景更是国家形象的直观体现。例如，矗立在我国西藏边境高耸入云的珠穆朗玛峰，令人心驰神往的泰山之巅，温婉如画的水墨江南，悠远绵长的长江，孕育中华文明的黄河，充满奇幻色彩的敦煌莫高窟等，都体现了我国自然地理的独特魅力，短视频以图像和音声符号描绘出一幅壮丽的自然生态景观，从而塑造出一个自然生态资源丰富多样的国家形象。

短视频利用中国特色风景画面去构建一个丰满的中国形象。如第四届世界互联网大会对外宣传短视频《相聚乌镇》，由浙江省人民政府新闻办公室出品，是一个独具中国韵味的水墨动画短视频，该短视频同步在美国CNN黄金时段播出。《相聚乌镇》以一滴墨幻化为一只燕子为开篇，小桥流水乌篷船，白壁青瓦，桨声灯影，长街深巷……我们的视线随着一只飞翔的燕子穿梭在画面中，如梦的乌镇就像一幅水墨画缓缓铺展开来，将人们带入如诗如画的温润江南。老人孩子，妻子丈夫，日常的点滴渗透着温情。同时还有电脑、手机等互联网科技产品的出镜来彰显互联网大会的主题，美丽的乌镇跟随时代的脚步不断发展与进步。该短视频将“古老”与“现代”两种截然不同的品性完美结合在一起，江南古风与现代文明气息在乌镇相融共生。诸如此类的短视频做到了“讲好中国故事”，使中国形象通过一个个富有中国特色的景物变得具象化，丰满而温情。

（三）通过外国人讲述中国故事打破传播障碍