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带宽的不断发展以及各网站平台的联合，使得网络形成一张大网，各个端点的信息得以自由流通传递。传统视频网站、移动短视频客户端和社交平台都支持短视频拍摄上传，为短视频提供了多样的传播渠道，社交平台巨大的流量圈极易形成病毒式传播，而通过分享转发也能增强视频与网民的互动，使国家形象建设更加深入人心。

社交媒体时代用户对视频内容的偏好，使得利用短视频平台对外传播成为未来国家形象传播的重要立足点。用短视频构建国家形象需要利用社交媒体来拓展国家形象的传播广度，尽管国家形象本身主要是政府和传统媒体的“硬”诉求，但为达到更好的传播效果，“硬”诉求需要以“软”手段来实现。除了专业权威媒体统筹外宣集中发力，在社交媒体传播场域中，也应形成相对一致的对外话语，为外国人了解中华文明、深入解读中国提供窗口。在全球主要社交媒体平台上的中文相关内容中，视频也超越了其他信息形式，成为用户最受欢迎的内容形式。YouTube曾经有一段很热门的短视频，是一名瑞典背包客在中国的高铁上拍摄的：在运行时速300公里的高铁上，一枚硬币站立9分钟没倒。这段视频引发了世界各地网民的激烈讨论，虽然只是普通网友的无心之举，但该短视频在改善中国高铁的国际形象方面发挥了重要作用。我国应善于运用民间力量，抓住各种契机来向外界展示中国，让外界了解一个真实具体的中国。

短视频塑造国家形象时应将官方对外媒体和新媒体资源相结合，建立一个互通的对外传播交流圈。例如，利用微博搭建公共话语平台，同时利用国外的Facebook、Twitter等社交媒体直接与外国人互动，增强传播亲和力，并与主流媒体分享中国故事。通过传统媒体讲好中国故事，并通过大众传播、人际传播、群体传播的相互连接，充分发挥各自在社交媒体平台上的优势，利用短视频完成中国形象、中国故事的输出。

（三）多元形态媒体打造交互立体传播渠道

社交媒体是创造多种交互立体传播渠道的催化剂。微博、微信、微视频和客户端本身就是人们不断发展的社会需求的产物，随着传播技术的不断革新，它们最终演变成可以提供多种内容产品和服务产品的平台，并最终促进了各种形态媒体的融合。

在“媒体融合”的时代，要讲好中国故事，中国需要统筹对外传播资源，在国际传播中运用各种媒体形式打造融合传播渠道，如互联网、移动手机、广播电视、报刊等，与电影、广场宣传片等各种形式的传播进行合作，开展三维、多维沟通，提高传播覆盖率，增强对外传播的影响力和说服力。

如“中国唱诗班”动画短视频《一生至爱》由传统媒体新京报于2019年4月9日发布在其官方微博上，引起了巨大反响，被大量转发并获得广泛好评。这个只有2分20秒的短视频以梅花为“媒”，讲述了元朝大书法家赵孟頫与诗人管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的爱情故事。经典的《我侬词》配以中国风动画，纯手绘意境和古典配乐，使整个画面灿烂而温情，构建了一个具有深厚文化底蕴同时又充满人情味的中国国家形象。依托于移动媒体的微信和微博等各种社交平台传播短视频具有天然优势，能利用碎片时间非常方便快捷地到达大量受众。讲述中国故事、宣传中国形象的短视频在传播过程中不仅应该以社交媒体为主要阵地，还应与传统媒体相结合，形成优势互补，打造交互立体的传播渠道。

五、结语

国家形象是本国公民和外国民众对某一国家的综合性的印象和评价，其不仅代表着一个国家的总体道德评价，更是一种关乎国家国际地位和国际话语权的品牌资源和战略资源。习近平总书记提出“做好中国事情”“讲好中国故事”，正是对国家形象和软实力的重视。

本文探析以“讲好中国故事”为主题的短视频在宣传构建国家形象过程中的传播语言、传播内容和传播渠道策略。“讲好中国故事”主题短视频以诉诸幽默、诉诸情感以及生动的镜头语言等方式来传播中国国家形象，其内容策略是从平民生活视角、中国特色风景画面入手来透视和谐国家形象，并通过外国人讲述中国故事打破传播障碍来取得良好传播效果；“讲好中国故事”主题短视频的传播渠道是以传统专业媒体引领国家形象传播方向，以社交媒体为主要阵地，打造多元形态媒体的立体传播渠道。