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在传统媒体转型的方法和思路上，创造新的信息接触点以还原媒介使用场景，社区化、多元化业务组合与传播形态，以及网络出版优先等新媒体率先采用的优势战略，值得传统媒体借鉴和学习。?在传统报业面临广告投放量不足的情况下，着力构建立体化的传播体系和格局，探索多元化经营模式，为融合发展提供新的动力和空间，可以为传媒集团的转型升级起到资源优化和结构调整的关键作用。传媒集团融合转型过程中依靠内容、品牌和公信力等优势，一方面，通过上市、投资、文化产业基金等打通资金链；另一方面，通过娱乐、金融、地产、教育等领域延伸产业链已经成为常态。?而从一些传媒集团多元化经营的实际效果来看，的确对传媒集团生存和转型起到了重要作用。当然，传媒集团的多元经营不等于“盲目扩张”，更不等于“转行经营”，多元化转型过程中需要对产业环境、自身条件和风险评估做到准确把握，立足传媒产业领域，深挖自身优势，形成核心竞争力。

【本文为国家社科基金重大项目“中国文化走出去‘提质增效’研究”（项目编号：17ZD06）阶段性成果之一】

注释：

①陈国权：《2018中国报业发展报告》[J]，《编辑之友》，2019年第2期

②⑤⑧裘新：《未来已来 相信未来——创造上海报业改革新奇迹》[EB/OL]，，2019年2月21日

③⑦⑩杜一娜：《〈南方周末〉2018总营收超亿元 35周年，新起点再出发》[EB/OL]，，2019年2月19日

④朱春阳 张亮宇：《澎湃新闻：时政类报纸新媒体融合的上海模式》[J]，《中国报业》，2014年8月上

⑥袁舒婕：《“配餐式办报”深耕用户创造价值》[EB/OL]，人民网，，2018年10月11日

⑨裘新：《新型主流媒体集团的“四梁”“八柱”》[J]，《传媒》，2018年9月下

孙荣欣：《去除过剩产能优化传媒布局》[J]，《中国报业》，2019年2月下

谢晨静 朱春阳：《新媒体对中国电视剧产业制度创新影响研究——以视频网站为例》[J]，《新闻大学》，2017年第4期

朱春阳 杨海：《澎湃新闻再观察：融合发展路径的探索与经验》[J]，《电视研究》，2015年第2期

【美】约瑟夫·熊彼特著，何畏等译：《经济发展理论》[M]，商务印书馆，1990年版，第301页

《腾讯启动第三次战略升级?马化腾：立足于长远发展》[EB/OL]，人民网，，2018年9月30日

郭全中：《传统媒体转型路径的有效探索：城市服务商》[J]，《新闻与写作》，2018年第5期

朱春阳：《媒体融合，传统媒体向新媒体学习什么》[J]，《新闻记者》，2016年第5期

丁和根 宋婉宁：《我国报业集团的融合转型：路径选择与瓶颈制约》[J]，《传媒观察》，2018年第8期

（朱春阳：复旦大学新闻学院教授、博士生导师，上海体育学院客座教授；孙宇：复旦大学新闻学院博士研究生）

(责编：赵光霞、宋心蕊)