皮盼资讯网移动版

新闻的直接影响力包含两层意思：一是指新闻坦率、径直地表达观点，受众接受这些观点不费周折，也不会产生任何疑虑；二是指受众从首次报道某条新闻的媒体上了解某一事件与记者的观点，获知过程排除了任何中介。媒体表达的言辞如果是明智和真诚的，就会引起受众注意，直截了当地接受新闻的倾向。与此相反，间接影响力也有与其对应的两种含义：一是许多人了解新闻不是来自最先报道这条新闻的媒体，而是从他人的转告或其他媒体的转载中获知；二是受众对新闻事实的理解不是来自记者的解释，而是从其他受众对新闻的解说中认识新闻的意义。许多重大报道借助人际传播和转载媒体的辐射，产生间接的影响力，新闻的直接影响力被成倍放大。在新闻传播中有种奇怪现象，一条新闻被其他媒体转载后突然身价倍增，吸引大量受众的目光，甚至引起社会广泛而剧烈的反响。

这类例子让人们对不同媒体的覆盖率和吸引力怀有深刻的印象。2009年10月27日，《楚天都市报》独家首发“暴走妈妈”割肝救子的感人事迹。为了给儿子移植肝脏，患有重度脂肪肝的陈玉蓉每天暴走10公里，７个月后她的脂肪肝竟奇迹般地消失了。最初这条新闻的影响力主要限于湖北地区，因为《楚天都市报》在湖北当地发行量较大。2009年11月3日，陈玉蓉接受了肝脏割离手术，儿子叶海斌做了肝脏移植，长江网整合“暴走妈妈”的报道做成专题，在网上产生轰动效应。不久，中央电视台《社会与法治》栏目与央视网也报道了陈玉蓉的感人事迹，在全国受众中产生了巨大的反响。受众纷纷发出帖子、打来电话祝福母子安康，多名受众在经济上给予其大力资助，同济医院减免其全部费用60万元，多家企业向陈玉蓉一家捐助善款，“暴走妈妈”这一转载性延伸报道也提高了长江网的知名度。根据《楚天都市报》的报道，由深圳市平凡文化传播有限公司与深圳百年儒艺商场有限公司联合制作的宏扬伟大母爱的电影《暴走妈妈》自2012年6月在全国陆续上映，《楚天都市报》这条新闻在电影观众中也产生了间接影响力，暴走妈妈陈玉蓉被评为2009年“感动中国”人物。

媒体的直接影响力还通过新闻评论或媒体宣传来实现，不同评论与宣传反复说明一个观点，渐渐给受众留下明晰的印象，形成新的认识。“社会主义初级阶段”的观念被“新时代中国特色社会主义”的认识所替代，正是十九大后媒体反复宣传的结晶。但同一条新闻不能反复报道，只要新闻事实真实可信，具有震撼性和感染力,必将被多家媒体转载，影响面旋即扩大，迅速产生直接影响力和间接影响力。新闻影响力这个第三基因不仅来自新闻内容，还来自记者的生动描述和动人心弦地塑形。

五、新闻的核心影响力与边缘影响力

新闻影响力的产生不仅取决于媒体，更取决于受众的社会地位、知识、取向和接受能力，同一条新闻对不同群体有不同的影响，显露出不同的作用。正如弗林特指出的：“报纸影响力的复杂性还在于它有两个未知的品质、两个变量和两组无法正确估量的因素。一个是力量的源泉——报纸本身，一个是它的对象、接受者，即读者。”“影响力的本质、量度和方向都是由接受方决定的。它取决于读者的知识、脾气、理想、哲学、生活环境以及其他许多条件。”[12]既然新闻影响力是由媒体和受众两个方面决定的，那么符合受众个性和角色需要的新闻就会产生不同的影响力，这是新闻影响力生成的第四个基因。比如，新闻对政府官员、基层组织管理者和杰出人物的影响，不同于对普通大众的影响，由此产生了核心影响力和边缘影响力。

政府官员、各类机构管理者和杰出人物直接引领社会的发展方向和进程，处于统领社会的核心地位，新闻对这类群体的影响称作核心影响力。广大民众分布在社会各领域，作为国家的主人和社会事务的参与者，不能直接决定社会政策和方针，但有权提出批评建议，从社会管理权限的角度看，他们处于边缘地位，新闻对他们的影响称为边缘影响力。政府官员是社会的上层管理者，各界杰出人物和广大基层组织的带头人是社会中坚，其优秀人物在国家立法与政治协商机构能够直接参政议政。新闻对这些社会核心人物的影响不仅仅是让他们了解复杂的社会现实，深刻认识民众的处境和喜怒哀乐，还要指引他们及时作出符合实际的决策，推进社会各项事业的健康发展。