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跨平台。在移动新媒体时代，各类新媒体的兴起分散了受众的注意力，因此视频直播要学会将内容进行跨平台播放，吸引受众的注意力。以微信、微博、客户端为代表的“两微一端”应成为常态，而抖音、快手、B 站等短视频平台要继续挖掘，比如主流媒体可以尝试“PUGC 化现场报道”，PGC 提供指导和平台， UGC 提供一些素材，两者共享资源，实现跨平台传播。

破圈层。当前受众在形成社群的过程中逐步转向受众的圈层化，圈层“往往是由个体形成的社会网络，以利益、立场、兴趣、价值或情感纽带形成”，?“同一圈层受众由共同个性维系，圈层内部连接紧密，彼此间有着强烈的情感认同”。?因此，媒体在进行视频传播时要注意内容、形式和传播途径等方面的破圈层性，既要在内容上能契合不同圈层间的心理和情感需求，又要在形式上注意分享和转发的便利性， 传播途径上又要能直达不同圈层所习惯使用的媒体平台。比如在此次疫情报道中，很多主流媒体开始在 B 站、抖音、快手等短视频平台发力，将内容转化为不同的形式，直达不同圈层内的受众。

上文探讨了视频直播在灾难报道中带来的可能性，与此同时，主流媒体也要谨防过度娱乐化。“泛娱乐化”会严重消解灾难报道中的严肃性。首先，媒体机构要把握视频内容的报道尺度与直播基调，灾难报道的首要目标是报道事实，披露真相，不应将灾难事件中的严肃内容进行娱乐化阐释，这违背了媒体的公共责任，也有悖于媒体坚守的专业主义 ；其次，要防范“直播互动”中的过度娱乐化倾向，比如央视频在上线“火神山医院建设慢直播”后，网友自发在评论区为工地中的设备取名字，上线不久就被撤下来的“打榜功能”就违背了主流媒体灾难报道中的人道主义，官方媒体对此要严格把关。

数据指向说明“视频传播时代”正在来临：视频生产与消费呈现出“视频数量众多、视频消费时间长、视频分享频次高、视频分享量大”。路透社预测 ：视频数量未来五年还将增长 14 倍。视频分享数量也高速增长，60% 的用户会经常在网上分享视频。视频分享的“移动化”趋势明显，“移动视频流量逐渐占据主导地位。预计到 2022 年末，移动视频流量将以每年大约 50% 的速度增长，占所有移动数据流量的近75%”。视频“直播化”比重增加 ：“直播功能将越来越重要。数据显示，美国约有五分之一的智能手机用户会频繁使用在线直播功能，而在印尼、巴西等高增长的地区，这一人数还要更高。”在这一情形下，视频直播，将被广泛地应用到未来的媒体报道中。本文以此次新冠肺炎中视频直播的应用为例，探讨视频直播在灾难报道中的作用、应用以及期间需要注意的传播边控等问题，期待“视频直播”这一报道形式能让媒体更直观地报道真相、呈现真相，更好地监测环境，更能动地实现灾难预警。（作者：栾轶玫 中国人民大学新闻学院教授 新闻与社会发展研究中心研究员，张雅琦 中国人民大学新闻学院学生）

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Live Video Broadcast in Disaster Report and Communication Boundary Control Luan Yimei，Zhang Yaqi

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