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国际传播面对的是千差万别的外国受众，不可能仅提供千篇一律的通稿，而要“对症下药”。首先，选题要有差别。西欧人关心中国经济，东欧人想借鉴中国房改、医改方法，拉美人追崇中国功夫、中华汉字，非洲人关注中国现代化进程，东南亚华裔较多，与中国历史、文化结缘较深。其次是切入点不同，再次是要弥合文化差异。文化差异制约着传播认知，长期以来，我们形成的宣传式话语体系已经到了必须根本性改变的时候。为了讲好中国故事和中国梦，国际传播的语态要由宣传式话语向传播式话语转变，由文件式话语向交流式话语转变，由结论式话语向思辨式话语转变。 话语表达方式要追求“去宣传味”，讲究“硬内核、软包装”。“去宣传化”并非放弃政治立场，中国立场、国际表达才是我们追求的方向。打造具有中国特色和国际视野的国际话语传播体系，是实现“走出去”的必然要求。

4.以大国心态和国际秩序维护者姿态从容应对各种涉华舆论

中国正在发挥世界和平建设者、全球发展贡献者和国际秩序维护者的重要作用。在全球化背景下，中国不仅在改变着自己，也在改变着世界；中国在影响着世界，世界也在影响中国。正是由于中国的经济发展给世界带来了格局性的变化，所以不仅如何向世界说明中国成了中国广播电视国际传播的一个重大课题，而且如何认识和应对各类涉华舆论也成了中国广播电视国际传播的一个重大课题。首先，在一些国际势力杂说中国的情况下，必须看到，改革开放以来中国经济确实取得了长足进步，同时又处在不同地区不同领域发展不均衡不充分等问题。要防止我们的片面报道被人误判、为人所用，防止对中国广播电视媒体公信力的质疑，使避免片面的正面报道产生全面的负面效果。因此，有关中国国情的国际报道既要从中国自身的纵向坐标对比中报道它的发展与进步；又要从与发达国家对比的横向坐标以及我国未来的追求目标中反映它的差距与不足；既要以中国的眼光看中国，又要以世界的眼光看中国；既要以历史的眼光看成绩，又要以未来的眼光看不足；既要放低身段，不妄自尊大，又要坚持中华民族的根本利益，绝不委曲求全。

5.以国际视野构建人类命运共同体对外话语体系

构建人类命运共同体对外话语体系，必须把中国的主张、作为放到国际视野中，以人类命运共同体价值进行考量，坚持和而不同，尊重和承认各国文化差异，有效回应海外受众广泛关切，着力展现中国文明、民主、开放、进步的良好形象，赢得国际社会的理解和认同。不断加强中华传统文化与世界其他国家文明成果的交流和互通，丰富人类命运共同体对外话语体系的内涵，概括中外能够共同接受的术语表达，帮助外国受众更好地理解人类命运共同体概念。以中国特色学术成果为支撑，在理论研究中提炼新的术语和价值标准，以开阔的视野、开放的胸怀、开明的心态，兼容国际同类学科研究成果，促进不同文化平等对话，以文明交流超越文明隔阂，以文明包容超越文明冲突，以文明共存超越文明自赏，推动建立更为合理的国际传播新秩序。

三、新中国七十年广播电视国际传播蓄势待发

历史来到新中国成立70周年的历史节点，中国广播电视国际传播迎来新的发展契机。贯彻落实党的十九大报告提出关于“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”的部署，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，方案将中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并，组建中央广播电视总台（简称总台），对外统一呼号为“中国之声”。2018年4月，总台正式揭牌运营。习近平总书记要求：“把总台建成国际一流新型主流媒体。”“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”。总台高度重视，坚决贯彻落实，充分发挥原中央三台独家资源优势，以“一盘棋”思路推动广播电视与新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，力争打造成为国际一流的现代传媒航母，向世界发出更多更强的中国声音。同时，新组建的国家广播电视总局（简称总局）将更加有力地组织、协调“走出去工程”，积极拓展海外互联网营销渠道，支持国内广播影视机构参加国际广播影视节展，参与全球新闻视听产品供给，参与国外数字电视/网络投资、建设和运营服务，进一步增强“走出去”合力。

1.提高国家台站位，构建国际一流传媒航母