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加强个人或企业在国际场合的角色参与，有助于多角度建构对外话语权。2019年5月30日（美国当地时间5月29日20点），总台（CGTN）主播刘欣与美国福克斯电视台商业频道主播翠西?里根在该频道《翠西?里根黄金时段》栏目就中美经贸摩擦进行“跨洋辩论”。“我的名字不是中国官方电视台，我叫刘欣”和同样宣称“只代表我自己”的美国私营媒体主播之间长达16分钟的“欣西之辩”，开创了中美双方公众人物以个人身份利用私营媒体进行公开辩论的先河。其影响力“可能起到了报纸1000个版面、广播电视1000小时播放时长，有时想起但起不到的特殊效果。” 在考量新时代国际传播布局的时候，要注重“意见领袖（自媒体内容生产者）→媒体国际传播矩阵（第三方传播平台）→国际受众”这一路径，借力民间智慧，提高国际传播渠道多样性、互动性和可信度。 同时，强调借力发力，借船出海、借嘴说话，将“我说”与“他说”结合起来，产生共振效应。因此，要采取措施支持、引导专家学者、公众人物、意见领袖、网红大V以个人身份参与国际对话，利用当事国或第三方传播平台就国际热点话题展开讨论、交流，接受访谈，有利于多层次、全方位地塑造中国的形象。

5.借助新媒体传播平台，深耕国际传播新蓝海

顺应媒体移动化、社交化、可视化、智能化、跨平台传播的发展趋势，积极推进网络新媒体国际传播应用。2019年10月17日，第四届中国－阿拉伯国家广播电视合作论坛在杭州举行。国家主席习近平专门向论坛发贺信，除了对广播电视国际交流合作提出要求，还明确提出要“推动媒体融合发展，打造智慧广电媒体，发展智慧广电网络”，为我们推动广播电视高质量创新性发展指明了方向，提供了遵循。“目前新媒体环境下形成的‘民间舆论场'，往往在塑造和宣传国家形象上，比官方舆论场拥有更多的民众支持率，传播更高效。” 党的十八大以来，央视整合推出了各外语频道的新闻客户端，国广推出了“ChinaNews”“ChinaRadio”“ChinaTV”三款聚合型英文客户端。在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间，CGTN电视端、海外融媒体平台、手机客户端和官网四端联动，为峰会报道提供多元互动终端，实现了目标群体融合传播全覆盖。借助脸书、推特、优兔三大海外融媒体平台的强互动性，将议程设置中的参与性、趣味性活动延伸至融媒体端，形成可观的分享流，以平台与受众的双向互动对官网、电视端的“单向传播”形成互补效应。芒果TV国际APP下载量已达到1080万，覆盖以沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国为主的阿拉伯国家。

在互联网迅猛发展的时代大潮下，脸书虽曾陷入用户隐私保护的漩涡，但目前还没有出现能撼动其国际社交媒体霸主地位的新利器，各国际媒体仍在不遗余力地争夺用户地盘。据了解，近几年，东南亚周边国家的受众由传统媒体向新媒体迁徙明显。以越南为例，截至2018年6月，越南的移动用户已占总人口的73%，其中脸书用户达到5900万人，是全球脸书用户第七大国，脸书已成为越南民众获取资讯的主要渠道。此外，不少年轻人还爱玩Tik Tok（抖音国际版） 而中国媒体在脸书开设的账号，基本上是以英文、中文发布讯息，对象国很多人看不懂。下一步，总台应当发挥CRI语种全面的优势，为脸书用户普及的国家提供相应语言的信息服务，依托新媒体聚合技术，为双边民众提供双语资讯、音视频、在线翻译、电商、旅游查询等多种服务，成为民心交往的情感纽带。同时，发动互联网企业利用知名品牌打开海外传播市场，打造中华文化国际传播的新名片。

6.强化海外营销和人员交流，全面提升国际竞争力

选择恰当途径，开展海外受众市场调查，适应并培育海外受众习惯和市场规则，建立中国广播影视国际交易平台；通过与海外新媒体平台建立合作关系等手段，构建基于互联网的中国广播影视海外推介和营销平台。同时配套组织相关发布、论坛、广告、展览、展映等地面活动，增强中国广播影视内容产品和服务参与国际市场竞争的能力，改变中国广播影视走出去的方式，实现由以交流为主向以售卖为主的方式转变。加强文化市场信息服务，帮助民营广播影视和互联网企业了解海外市场，为其产品及服务走出去提供相关信息支持。引导、鼓励、支持国有和民营广播影视企业建立以市场为导向的现代企业制度和运营模式，完善支持其走出去激励机制。深化中外广播影视人员的交流，提高广播影视驻外机构本土人员聘用比例，邀请更多周边国家和地区的艺人来华参与综艺节目制作，让更多的洋面孔出现在中国涉外涉华报道中，更加全面地推进文化交流、缩小文化差异，提升中国广播影视国际竞争力。