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由此可见，三农研究不包括短视频主题，短视频研究不包含三农的主题，三农短视频的研究是较为缺乏的。将“三农短视频”进行知网搜索后只能得到5条文献结果，主题词分布在“短视频”、“传统电视媒体”、“自媒体”等。仅有的5篇文献中，没有文章集中论述“三农短视频”这一短视频研究的细分领域。

图4 中国知网文献库以“三农短视频”为关键词的文献主题分布

（数据截止：2019年5月26日）

王红春的《今日头条“三农”短视频的传播策略》论述代表性平台的差异化传播策略及传播渠道特质，是平台行为的总结；《三农短视频自媒体创作与运营机制探讨——以“巧妇9妹”为例》和《“三农”自媒体短视频品牌塑造与乡村旅游的开发——以巧妇9妹为例》则聚焦三农自媒体创作原则和运营机制；张操的《从UGC到OGC传统电视媒体能不能抓住“三农”类短视频风口？》旨在为传统电视媒体提供现实借鉴；李宁的《自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播》分析了三农类短视频内容特点及对开展乡村传播的启示。

这说明目前学界对短视频与三农之间的关系、短视频中三农相关内容的研究是缺少的。“新时代的三农形象”这一短视频研究细分领域仍待探索。

此外，有限的研究还存在以某一短视频平台为例进行短视频传播现象分析或以某一理论为主要支撑分析相关传播行为，如清华大学学者常江的《谜因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究》，还有学者运用拟剧理论、符号学、政治经济学范式视角等进行短视频研究。有部分学者专注研究短视频与农村亚文化解读、我国涉农媒体发展分析、土味视频制作心理、个别账号成功走红模式与原因。也有学者注意到短视频中三农内容发布主体作为自媒体内容生产的新生力量，而将“三农短视频”进行整体性、全面性的研究较少。

“三农”作为中国社会发展中的常态议题和特色议题，传统媒体和新兴媒体均有开设三农话题的栏目与板块，对三农议题进行政策解读、先进人物报道、农业丰收成绩等常态化报道策划。三农议题在传统视听媒介中的呈现多以农业纪录片、电视专题片的报道方式存在，是长视频、宏观视角的记录形式。

随着近些年短视频技术的新兴与发展，报道主体上，政府官方设置账号、普通乡村个体和由乡村个体组成的团队愈发释放出三农短视频的生产力与消费力，成为短视频领域研究的新传播现象。传播内容上，短、平、快的视频特性、以微观视角深度嵌入乡村日常场景的新表达丰富着对新时代三农形象的塑造与传递。三农问题一直是全党工作的重中之重，关系到国家发展大局。短视频媒介为农业、农村、农民的传播带来全新可能性，使三农领域逐渐以新姿态走入传播格局。在未来，“三农+短视频”的结合形式会成为主流应用。因此，新媒介技术下的新三农形象呈现具有研究的重要性与必要性。

本文对短视频中三农形象的呈现与遮蔽因素进行了深入分析，提出新媒介传播生态下，新三农形象的呈现具有“主动”、“主观”、“主人翁式”、“主体性”的“热呈现”特征，与此同时，短视频在书写与记录中国农村景象时还存在着“冷遮蔽”的特征，由于技术、资本、用户偏好、城乡文化惯习等因素造成的短视频中的中国乡村生活与现实有所偏离。短视频中“三农”积极、个性的呈现展演与背后的现实遮蔽犹如一个硬币的两面，关注并分析其背后的原因才能使短视频这一媒介应用更好地发挥三农议题与世界之间的双向认知与对话。

三、三农短视频主题分类

三农指农业、农村、农民。三农问题是涵盖居住地域、从事行业和主体身份三位一体的问题[1]。三农短视频指以农业生产、农村文化、原生态风景、农民生活为拍摄内容，以中国乡野农民为主要拍摄主体，通过应用平台在社交网络上传播的短视频。

新媒介环境下，三农短视频的传播主体呈现多样化趋势、传播内容愈发丰富多元。农村、农业、农民在短视频平台的出场形象有了巨大变化。三农短视频愈发体现出传播新意与社会现实价值并展现出中国三农的新形象。因此，本文聚焦新传播生态下短视频中的“新三农形象”并根据内容主题进行如下分类。

（图5 三农短视频主题分类数量统计）

1、乡村原生态短视频