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（1）扶贫产业经济。政府主导设立账号，拍摄地区山货和土特产、乡野生活、民风习俗等内容，发挥短视频带货效应，可促进当地贫困家庭的土特产售卖，实现贫困地区经济创收，借助互联网红利实现脱贫扶贫、走向共同富裕的美好理想。

代表有贵州盖宝村洋卫寨的扶贫书记吴玉圣开设的“浪漫侗家七仙女”账号。他召集七位青春活力的侗族当地女孩拍摄侗家琵琶歌、婚礼习俗、长桌宴、农家饭制作等内容。当地贫困户可以入股并参与分红账号直播收入，短视频带货助力土特产让许多贫困户人家收益。目前，该村有10多家贫困户入股。

短视频平台开展的三农合伙人活动为扶贫产业类短视频提供了助力。例如，优质三农内容会获得流量和算法支持，帮助视频增加曝光度、实现精准推送，并对优质创作者提供资金补贴和培训教育。2018年9月，快手幸福乡村创业学院在清华大学开营。全国乡村网红可以在此进行品牌推广、管理经验、财务法务等全方面的学习，为进一步带动乡村脱贫做能力储备[2]。

（2）区域形象传播。该类内容通过短视频展现当地特色景区或原生风光进行旅游资源的开发与宣传，提升地方知名度，带动文旅产业发展，实现当地就业转化和经济创收。

根据《2018抖音大数据报告》，县城播放量热度十强县中4个位于贫困县。短视频平台不仅可以助力文旅扶贫，也是中国农村传递区域形象的重要渠道。

山西永和县于2018年8月在抖音开设“大美永和”官方账号，有7.4万粉丝。该账号发起话题“永和乾坤湾玩转好心情”重点推介乾坤湾旅游资源；地方官员药小云也在抖音上录制和家乡有关的歌曲，让网友增进了对永和县的了解，带动当地游客量的增长。在字节跳动发起的“山里DOU是好风光”文旅扶贫活动中，许多地区借力短视频吸引潜在旅客资源，稻城亚丁、河南栾川一度成为打卡必去的网红景点。

4、电商引流类短视频

电商引流类短视频是一种垂直领域内容的短视频，通过拍摄视频进行售卖商品的展示、介绍，将观看者注意力转化为购买力。视频内容也包括展示售卖者的日常生活等个性化内容达到拉近距离、不断扩大粉丝群的效果。短视频电商庞大，但该类视频在样本视频中占比仅达21%，这是由于电商博主直接展示商品的“硬视频”较少，展现日常、个性、与粉丝建立连接关系的“软视频”是主力。

（图9 四个商业短视频平台电商引流类短视频内容统计）

（1）商品售卖。短视频拍摄产品信息比与传统电商平台的图片展示更具真实性；短视频低表达门槛、低理解门槛的特征也使这一媒介形式的目标受众范围更加广阔，这些因素都有利于电商在短视频平台的渗透与普及。

西瓜平台上的古风美食网红李子染，其视频以乡村为拍摄场景，拍摄内容为取材自农村的美食制作。在乡野间农忙劳作，背回收获的菜品，进入古风精致布局的厨房现场制作，视频将原始、质朴的田园生活与售卖的产品形成美好联想。2018年8月，李子柒开设天猫旗舰店以“古法”、“天然”为标签售卖商品，实现短视频粉丝到店铺的引流。目前，李子柒旗舰店粉丝数量为137万，上架商品13种。

（2）明星大V助力。电商形式下的短视频也包括网红、明星出镜拍摄视频或参与直播的形式，通过自身知名度、影响力扩大传播范围，引发关注，吸引潜在粉丝群体购买。

95后男团坤音四子ONER曾到达湖北贫困县秭归，直播果园采摘橙子，帮助果农增加销售，在直播后的72小时，当地脐橙销售量达30多万斤，20位贫困户平均增收5000元[3]。2019年由快手平台发起的“福苗计划”邀请到97位快手大V助力销售，这些大V拥有较高粉丝数总量，通过视频、直播等方式让更多因地处偏远认知度低的产品得到关注，促进销量增长。

四、三农短视频中的“热呈现”

热呈现是传播主体以主人翁姿态积极主动借助技术进行的高参与度呈现与展演，内容凸显主体性，强调主观意志。本文将四个商业平台的样本视频的内容提要制成词云图，从图10可看出，“农村”、“农民”、“田野”、“制作”作为高频词，体现出三农短视频的活跃与不断释放出的内容生产活力。

（图10 以选取的快手等商业短视频平台的样本视频内容提要进行分析得出词云图）

1、主动呈现

短视频技术赋予农村空间在是否可见、以何种方式可见的选择权力。与以往在主流话语安排下出场相比，短视频中农村空间的呈现具有主动意义。